广告文化学：现代广告的文化解读与批判pdf电子书版本下载

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第一章 广告理论与实务 1

第一节 广告概述 1

第二节 广告策划 4

第三节 广告表现与创意 10

第四节 广告媒体及组合策略 13

第五节 广告诉求方式及其文化-心理策略 18

第二章 文化 大众文化 广告文化 25

第一节 文化及其特征 25

第二节 当代大众文化及其本质 29

第三节 广告文化概述 36

第三章 广告与文化的结盟及其表现形态 49

第一节 广告与文化的结盟 50

第二节 广告文化与民族文化 56

第三节 广告文化与品牌文化 60

第四章 解读广告文化的理性思考和人文批判 75

第一节 实用理性是当代广告文化的哲学基础 75

第二节 广告、形象与现代生活 81

第三节 广告文化的呈现方式及其虚幻性 84

第四节 现代广告的文化批判 96

第五章 案例教学 101

第一节 广告策划案 103

第二节 广告文案 161

第三节 平面广告作品 174

参考文献 175

后记 178