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第一章 认识国际市场营销 1

第一节 市场营销概述 2

第二节 国际市场营销概述 7

第二章 国际市场与消费者购买行为分析 13

第一节 国际市场的基本格局 14

第二节 国际市场最终消费者分析 20

第三节 国际市场组织机构消费者分析 37

第三章 国际营销环境分析 44

第一节 国际营销环境概述 45

第二节 国际营销的政治与法律环境 50

第三节 国际营销的经济环境 56

第四节 社会文化环境 66

第五节 科技与自然地理环境 70

第六节 国际营销的微观环境 71

第四章 国际市场信息系统管理与市场调研 76

第一节 国际市场信息概论 76

第二节 国际市场营销调研 88

第三节 国际市场营销预测 95

第五章 国际市场营销战略与规划 101

第一节 国际营销战略的含义 102

第二节 国际营销战略的类型 103

第三节 国际营销战略规划 121

第六章 国际目标市场的选择与进入 130

第一节 国际目标市场的选定 131

第二节 国际目标市场的进入 151

第七章 国际营销产品策略 160

第一节 产品与产品组合 161

第二节 产品的生命周期 166

第三节 国际市场产品决策 174

第四节 国际市场新产品的设计与开发 185

第八章 国际市场定价策略 189

第一节 影响国际营销产品定价的因素 190

第二节 国际营销定价方法 196

第三节 国际营销定价策略 201

第九章 国际分销策略 211

第一节 国际分销渠道的概念 212

第二节 国际分销渠道策略 215

第三节 企业进入国际市场的渠道选择 218

第四节 国际分销渠道管理 220

第五节 国际分销的后勤管理 222

第十章 国际市场促销策略 224

第一节 国际广告 224

第二节 国际市场人员推销策略 234

第三节 国际市场营业推广策略 238

第四节 国际市场公共关系策略 240

第十一章 国际营销组织、计划与控制 244

第一节 国际营销战略计划 245

第二节 国际营销组织 250

第三节 国际营销控制 256

主要参考书目 263