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上篇　学习指南 3

第一章　市场营销与市场营销观念概述 3

第二章　消费者市场与生产者市场 11

第三章　购买行为分析 19

第四章　市场细分、目标市场选择和市场定位 30

第五章　产品及产品策略 40

第六章　产品生命周期策略 50

第七章　商品流通过程决策 58

第八章　市场价格与价格策略 68

第九章　促进销售 78

第十章　公共关系 86

第十一章　市场信息管理 90

第十二章　市场调查研究 93

第十三章　市场预测 100

第十四章　市场营销计划与控制 105

第十五章　国际市场营销 111

中篇　习题解答 119

第一章　市场营销与市场营销观念概述 119

第二章　消费者市场与生产者市场 133

第三章　购买行为分析 146

第四章　市场细分、目标市场选择和市场定位 160

第五章　产品及产品策略 174

第六章　产品生命周期策略 188

第七章　商品流通过程决策 201

第八章　市场价格与价格策略 215

第九章　促进销售 231

第十章　公共关系 252

第十一章　市场信息管理 264

第十二章　市场调查研究 278

第十三章　市场预测 294

第十四章　市场营销计划与控制 307

第十五章　国际市场营销 323

下篇　模拟试题 343

模拟试题Ⅰ 343

模拟试题Ⅱ 348

模拟试题Ⅲ 353

模拟试题Ⅳ 357

模拟试题Ⅴ 363

模拟试题参考答案 367

主要参考书目 371