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序一&李肇星 1

序二&布鲁斯·纽曼 1

Preface&Bruce I.Newman 1

导论：政治为什么需要营销 1

一、营销政治有着古老的传统 1

二、营销政治成为近代政治智慧的支柱 6

三、现代政治也怕巷子深 10

复习题 14

第一章 前提与基础：政治商品化趋势与买方政治市场形成 15

一、前提之一：资本主义市场经济发展与政治商品化趋势 15

二、前提之二：民主化浪潮与竞选政治 19

三、基础：买方市场下的生产者竞争政治 24

复习题 30

第二章 概念与学科：政治、文化、传播、营销的联姻 31

一、政治营销的含义与特征 33

二、政治营销学：一门年轻的学问 42

三、政治营销学的分析模型 56

复习题 66

第三章 环境分析：竞争性政治与政治营销机会 67

一、环境勘测与营销机会空间 67

二、宏观环境与政治消费需求的PECWS分析 70

三、微观环境与政治市场竞争的SWOT分析 72

四、政治消费行为与政治营销调研 75

复习题 80

第四章 目标界定：政治的品牌化经营 81

一、愿景设定（vision setting） 82

二、目标规划（goal formulating） 88

三、任务宣告（mission statement） 92

四、产品提列（product listing） 94

复习题 100

第五章 战略规划：政治市场竞争下的营销战略 101

一、市场区隔（market segmentation） 102

二、对象锁定（objective targeting） 107

三、政治定位（political positioning） 111

四、战略组合（strategic mixing） 117

复习题 127

第六章 战略实施：一体化政治营销传播管理 128

一、营销者管理：营销团队的领导 129

二、政治信息管理：政治演说、传播与政治行为管理 135

三、营销渠道管理：组织战与推广战 140

四、受众管理：危机营销 145

五、效果管理：营销控制与效果评估 148

复习题 150

第七章 政治营销实践：选举营销 151

一、竞选的专业化与市场化趋势 152

二、钢铁助选兵团的运作 156

三、选战规划的DSP模式与“3M”原则 161

四、竞选经费：无钱不营销 167

五、媒体游戏与形象塑造 174

六、看护选区：草根游戏 183

复习题 189

案例与思考：2006年美国中期选举，共和党为什么一败涂地？ 189

第八章 政治营销实践：政府营销 193

一、政府营销的兴起 193

二、领导人的明星政治与政府公关 199

三、媒体营销：政府的媒体传播策略 204

四、自动力营销与委托营销 209

复习题 212

案例与思考：政治营销帮助中国成功加入世界贸易组织（WTO） 212

第九章 政治营销实践：政治游说 219

一、政治游说与政治营销 220

二、政治公关公司与说客：政治游说的马前卒 224

三、利益集团：政治游说的发电机 229

四、游说战略与策略：政治游说的弹药库 232

五、游说法律与制度：政治游说的游戏规则 241

复习题 245

案例与思考：安然公司政治游说酿恶果 245

第十章 政治营销实践：国际政治营销 253

一、数字时代的国际政治营销 255

二、国家营销：创造国家财富的新思维 258

三、国家营销：公共外交的兴起 261

四、国家营销：市场、国家与社会的互动 265

复习题 271

案例与思考：太平洋岛国文莱国际政治营销结硕果 271

第十一章 政治营销与现代政治文明 274

一、政治营销与政治民主化 274

二、政治营销与政治法治化 281

三、政治营销与政党现代化 284

四、政治营销与文化多样性 288

复习题 291

第十二章 政治营销与政治学 292

一、政治营销学的学科化前景 292

二、政治营销学与政治学的革命 297

复习题 301

参考书目 302

后记 311