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绪论 1

第一章 电视媒体 6

第一节 电视媒体发展史 6

第二节 电视媒体特点 11

第三节 电视媒体广告传播的优劣势 13

第四节 电视广告播出费用 15

第二章 报纸媒体 23

第一节 报纸媒体发展史 23

第二节 报纸媒体特点 29

第三节 报纸媒体广告传播的优劣势 32

第四节 报纸媒体广告刊登费用 36

第五节 综述 47

第三章 广播媒体 49

第一节 广播媒体发展史 49

第二节 广播媒体的特点与广播广告的优劣势 56

第三节 广播媒体生存状态分析 58

第四节 广播广告的播出费用 63

第四章 杂志媒体 68

第一节 杂志媒体发展史 68

第二节 杂志媒体的特点 73

第三节 杂志媒体广告传播的优劣势 76

第四节 杂志广告刊登费用 81

第五节 “杂志2.0时代”的展望 85

第五章 户外媒体 87

第一节 户外媒体发展史 87

第二节 户外媒体特点 92

第三节 户外媒体广告传播的优劣势 94

第四节 户外媒体广告刊登费用 97

第六章 其他媒体 103

第一节 DM 103

第二节 POP 104

第三节 电影媒体 106

第四节 其他媒体 107

第七章 广告新媒体 110

第一节 广告新媒体发展史 110

第二节 广告新媒体特点 115

第三节 广告新媒体广告传播的优劣势 122

第四节 广告新媒体刊登费用 126

第八章 媒体选择策略 134

第九章 媒体发布广告前的管理与审查 140

第一节 法律法规方面的管理与审查 140

第二节 广告道德方面的审查 144

第十章 分众传媒研究 147

第一节 分众传媒的发展历史 147

第二节 分众传媒的媒体特点与传播效应 152

第三节 分众传媒的未来发展展望 157

附录 167

附录一 “罗西尼表策划案广告媒体选择”部分内容（该策划案获第一届全国大学生广告艺术大赛分赛区一等奖） 167

附录二 实力传播每季发布的广告开支预测表（Advertising Expendi-ture Forecasts） 171

参考书目 173