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引言 1

第一章 品牌与品牌扩张 3

第一节 品牌的定义 3

第二节 品牌研究发展综述 24

第三节 国内外品牌扩张研究 28

第四节 国内外品牌延伸研究 30

第二章 品牌核心价值 34

第一节 品牌核心价值、品牌核心竞争力与品牌竞争力 34

第二节 品牌核心价值的多维解析 44

第三节 从品牌核心价值角度来认识品牌扩张 55

第三章 品牌资产价值 64

第一节 品牌资产价值理论综述 64

第二节 品牌资产价值界定 71

第三节 品牌资产价值评估 78

第四节 品牌资产价值流动原因 84

第五节 品牌资产价值流动模型 91

第四章 品牌定位与品牌扩张 101

第一节 品牌定位理论概述 101

第二节 品牌定位的多维参照系 109

第三节 品牌定位的过程 119

第四节 品牌扩张与品牌的再定位 129

第五章 品牌延伸扩张（上）：理论分析 138

第一节 品牌延伸课题的提出 138

第二节 品牌延伸的优劣势分析 139

第三节 品牌延伸的原则与步骤 150

第四节 品牌延伸的模式 160

第六章 品牌延伸扩张（下）：-模型研究 167

第一节 品牌延伸的决定因素分析 167

第二节 品牌资产价值的要素与品牌延伸 176

第三节 品牌延伸过程的理论模型创建 180

第四节 品牌延伸决策的因子分析 183

第五节 品牌延伸决策评估模型创建 194

第七章 品牌创新扩张 199

第一节 品牌创新概述 199

第二节 品牌创新的对策认知 211

第三节 品牌创新环境分析 220

第四节 品牌创新的维度与方法 229

第五节 品牌创新的策略失误 248

第八章 品牌扩张的消费者心理认同 255

第一节 消费者心理与行为分析 255

第二节 品牌扩张的消费者心理基础与过程 267

第三节 影响消费者对品牌扩张认同的因素 274

第四节 品牌扩张的消费者认同过程 288

第五节 品牌延伸对消费者心理及行为影响的理论综述 294

第六节 品牌延伸中的消费者心理及行为认知层面分析 301

第九章 品牌扩张传播 324

第一节 品牌扩张传播概述 324

第二节 品牌扩张导入期的传播 328

第三节 品牌扩张成长期的传播 330

第四节 品牌扩张成熟期的传播 332

第五节 品牌扩张传播的媒介运用 333

第六节 品牌传播创新 339

第七节 品牌扩张传播效果的评估 348

参考文献 349

一、中文著、译作 349

二、中文论文 353

三、英文著作 358

四、英文论文 359

五、网站 362

后记 365