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第一章 媒介管理概述 1

本章概要 1

第一节 理解管理 1

第二节 媒介管理的特殊性 16

第三节 媒介管理学的研究视角、方法与内容 22

本章回顾 28

第二章 媒介管理体制变革 30

本章概要 30

第一节 现代企业理论与媒介管理体制变迁 30

第二节 世界三种媒介管理体制 41

第三节 中国媒介管理体制创新 53

本章回顾 70

第三章 媒介产业市场结构与效率 71

本章概要 71

第一节 世界媒介产业的发展格局 71

第二节 中国媒介产业结构发展现状 82

第三节 媒介市场结构与效率 86

本章回顾 98

第四章 传媒集团化 100

本章概要 100

第一节 传媒集团化的内因 100

第二节 中外传媒集团化历程 108

第三节 中国传媒集团化问题与对策 117

本章回顾 126

第五章 媒介价值链管理 127

本章概要 127

第一节 价值链理论 127

第二节 媒介价值链概述 131

第三节 媒介价值链创新 137

本章回顾 152

第六章 媒介战略管理 153

本章概要 153

第一节 媒介战略管理框架 153

第二节 报业战略管理 174

第三节 电视战略管理 189

本章回顾 193

第七章 媒介资本运营管理 195

本章概要 195

第一节 资本运营概述 195

第二节 中国媒介资本运营背景与现状 201

第三节 媒介资本经营与风险管理 211

本章回顾 221

第八章 媒介营销管理 223

本章概要 223

第一节 营销观念与概念 223

第二节 媒介市场分析与细分 233

第三节 媒介营销组合决策 242

本章回顾 272

第九章 媒介人力资源管理 275

本章概要 275

第一节 人力资源管理观念的变迁 275

第二节 人力资源管理体系 278

第三节 媒介人力资源管理现状与对策 288

本章回顾 296

参考文献 298

后记 304