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第一章 信息、符号——传播研究的起点 1

案例一：美国“棱镜”事件 2

案例二：马航飞机“失联”事件中的信息战 7

案例三：个人信息被泄露的社会问题 12

案例四：上海某大学投毒案与北京某大学“朱令案”中的信息传播 15

案例五：《风语者》与纳瓦霍密码员的传奇——谍报战中的信息传播分析 19

案例六：中国“福”文化解读 24

相关知识链接 27

第二章 从个人到大众——系统性地理解社会传播 30

案例一：“百万格子”：一个另类的财富神话 31

案例二：《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》首映式上疯狂的“小丑” 35

案例三：一条短信引发的全国恐慌——“蛆虫柑橘”事件中人际传播的威力 40

案例四：山东招远血案：群体传播与邪教的心智控制 46

案例五：戴××坠楼事件——群体性事件的典型样本 52

相关知识链接 57

第三章 传播的作用——大众传播的社会功能与功能失调 63

案例一：“房姐”龚爱爱事件揭开的户籍管理乱象 64

案例二：某权威电视台别斯兰人质竞猜事件 70

案例三：经典电影《楚门的世界》回顾——拟态环境的极致 80

相关知识链接 87

第四章 施控和受控——大众传播的控制研究 89

案例一：从“美军虐俘”丑闻看“把关” 90

案例二：“纸馅包子”事件——经济权力对传媒的负面影响 94

案例三：丰田“霸道”广告风波解读——传播新环境中不可小觑的受众控制 97

案例四：“秦火火”造谣事件——新媒体时代需要新式把关 101

案例五：“维基解密”网站“泄密”后的遭遇 105

相关知识链接 106

第五章 媒介工具和技术的影响——大众传播媒介理论 110

案例一：客观报道、“倒金字塔”、隐性采访——媒介技术是如何决定新闻实践的 111

案例二：权威的非神秘化——英国皇室地位变迁与媒介的介入 116

案例三：麦特·德拉吉与德拉吉报道（Drudge report） 119

案例四：报纸：媒介竞争中的“不倒翁” 123

相关知识链接 126

第六章 能动的重要一极——大众传播的受众研究 130

案例一：iPhone系列广告的受众思维 131

案例二：成都女苛刻征婚引热议 140

案例三：《大话西游》的流行 146

相关知识链接 156

第七章 或浅或深的改变——大众传播的宏观效果 159

案例一：“中国梦”与“美国梦”的含义——从传播效果的多层次性分析比较两者的传播效果 160

案例二：《环球时报》的议程设置 163

案例三：“范跑跑”论争中的反“沉默的螺旋” 168

案例四：从《纽约时报》的涉藏报道看“涵化”是如何进行的 171

案例五：我国东西部的“知识沟”——以上海和兰州为例 175

相关知识链接 177

第八章 信息即力量——国际传播与全球传播 180

案例一： “9·11”事件与阿富汗战争期间美国政府的国际传播和媒体公关策略 181

案例二：脱颖而出的半岛电视台 185

案例三：中国国家形象宣传片亮相纽约广场 189

案例四：从花木兰到功夫熊猫：好莱坞电影中的中国元素 194

相关知识链接 200

第九章 面向实际、注重操作——几种主要的传播研究方法 204

案例一：美国人与中国人自我披露方式差异的对比研究 205

案例二：霍夫兰（Hovland）关于“一面提示”与“两面提示”的研究 211

案例三：世纪之交的传播研究现状与趋势——以对1994—2005年《新闻与传播研究》的内容分析为例 214

案例四：麦库姆斯和肖（McCombs＆Shaw，1972）关于“议程设置”的研究 224

案例五：石井哲、汤姆·布吕诺：《“沉默”的跨文化研究：美日文化比较》 227

相关知识链接 233

参考文献 236