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理论篇 8

第一章 市场营销学与体育市场营销学 8

第一节 市场营销学概述 8

第二节 体育市场与体育市场营销 13

第三节 体育市场营销学的学科性质与研究方法 17

第二章 体育市场营销战略 21

第一节 市场营销战略与体育市场营销战略 21

第二节 体育市场营销战略规划 22

第三节 体育市场营销管理过程 27

第三章 体育市场营销竞争战略 33

第一节 体育市场竞争者分析 33

第二节 不同竞争地位体育市场营销者的竞争战略 36

第四章 体育市场细分与目标市场营销战略 46

第一节 体育市场细分战略 46

第二节 体育目标市场选择战略 52

第二节 体育目标市场定位战略 56

第五章 体育市场营销调研与市场预测 62

第一节 体育市场营销环境 62

第二节 体育市场营销调研 70

第三节 体育市场营销预测 76

实践篇 84

第六章 体育健身娱乐市场营销策略 84

第一节 体育健身娱乐市场概述 84

第二节 体育健身娱乐产品策略 87

第三节 体育健身娱乐定价策略 88

第四节 体育健身娱乐渠道策略 89

第五节 体育健身娱乐促销策略 90

第七章 体育竞赛表演市场营销策略 94

第一节 体育竞赛表演市场概述 94

第二节 体育竞赛表演产品策略 98

第三节 体育竞赛表演定价策略 99

第四节 体育竞赛表演渠道策略 99

第五节 体育竞赛表演促销策略 100

第八章 体育经纪市场营销策略 104

第一节 体育经纪市场概述 104

第二节 体育经纪产品策略 107

第三节 体育经纪定价策略 111

第九章 体育场馆市场营销策略 123

第一节 体育场馆市场概述 123

第二节 体育场馆产品策略 127

第三节 体育场馆定价策略 129

第四节 体育场馆渠道策略 135

第五节 体育场馆促销策略 139

第十章 体育旅游市场营销策略 159

第一节 体育旅游市场概述 159

第二节 体育旅游产品策略 162

第三节 体育旅游定价策略 166

第四节 体育旅游营销渠道策略 169

第五节 体育旅游促销策略 172

第十一章 体育彩票市场营销策略 177

第一节 体育彩票市场概述 177

第二节 体育彩票产品策略 181

第三节 体育彩票定价策略 185

第四节 体育彩票渠道策略 187

第五节 体育彩票促销策略 188