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项目一 感悟市场营销 1

任务一 认知市场与市场营销 2

任务二 营销观念 7

任务三 初识市场营销组合 10

任务四 市场营销伦理道德 14

项目二 寻找市场机会 29

任务一 明晰市场营销环境 30

任务二 进行市场分析 48

项目三 确定目标市场 81

任务一 培养市场细分的能力 83

任务二 培养目标市场选择的能力 91

任务三 培养市场定位的能力 97

项目四 制定营销策略 111

任务一 制定产品策略 113

任务二 制定价格策略 131

任务三 制定渠道策略 150

任务四 制定促销策略 174

项目五 市场营销组织管理 201

任务一 认知市场营销管理的任务 204

任务二 培养市场营销计划的能力 206

任务三 培养市场营销组织决策的能力 210

任务四 培养市场营销实施的能力 217

任务五 培养市场营销控制的能力 220

参考文献 229