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第一章 中小企业在中国 1

情景一中小企业的概念 2

情景二我国中小企业的组成 4

情景三我国中小企业的贡献和地位 8

情景四我国中小企业面临的机遇与挑战 13

第二章 创业的原动力 15

情景一企业家的内涵和特性 16

情景二创业的潜在益处 26

情景三创业的潜在风险 28

情景四创业兴起的趋势 31

第三章 企业所有权形式 35

情景一关于企业所有权的考虑因素 35

情景二三种典型所有权形式的优、劣势 38

情景三资本筹措的来源 43

情景四负债融资的来源 47

延伸阅读一：重庆市关于创立微型企业的标准和条件 50

延伸阅读二：个体工商开业登记和注销材料 51

第四章 选择创业的方式 52

情景一选择购买现有企业的方式来实现创业 52

情景二选择特许经营的方式来实现创业 58

第五章 价格策略选择和应用 66

情景一价格策略以及相应的战术 66

情景二网上销售的价格技巧 75

第六章 促销策略的选择与应用 81

情景一促销策略的途径 81

情景二设定营销预算及其组合 90

第七章 电子商务的应用 99

情景一网络销售的原因和意义 99

情景二网络营销的三要素 102

情景三理解网销的赢利模式及其相关知识 105

情景四网销的建议 118

第八章 企业的选址 121

情景一关于企业选址的逻辑 121

情景二零售型和服务型企业的选址标准 126

情景三制造型企业的选址原则 130

第九章 建立详尽灵活的市场计划 135

情景一确定市场的STP 135

情景二搜集市场需求的方法 143

情景三制定详尽灵活的市场策略 151

情景四 中小微型企业制定市场策略的原则 152

第十章 建立可支撑的财务计划 162

情景一关于三类财务报表的介绍 163

情景二关于三类财务报表的编制方法 165

情景三十个关键的比率指标 171

情景四盈亏平衡分析法 174

第十一章 可行性报告与创业计划书 179

情景一可行性分析的重要组成部分 179

附件：创业计划书的推荐格式 189

参考文献 192