广告语言的多维透视pdf电子书版本下载

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第一章 广告语言概述 1

第一节 广告语言的历史 1

第二节 广告语言的内涵 5

第三节 广告语言的研究现状 13

第二章 广告语言的基本特征 24

第一节 广告语言的口头语体 24

第二节 广告语言的书面语体 39

第三节 广告语言的共同要素 49

第三章 广告语言的修辞艺术 54

第一节 广告语言的语音调配 54

第二节 广告语言的词语选择 60

第三节 广告语言的辞格运用 65

第四章 广告语言的变异现象 101

第一节 广告语言的变异艺术 101

第二节 广告语言的变异策略 115

第三节 广告语言变异中的负偏离现象 126

第五章 广告语言的叙述方式 133

第一节 广告语言的叙述角度 133

第二节 广告语言的人称变换 142

第三节 广告语言的语气强化 153

第六章 广告语言的表达风格 159

第一节 广告语言的荒诞与新奇 159

第二节 广告语言的华丽与自然 166

第三节 广告语言的幽默与哲理 172

第四节 广告语言的秀婉与宏伟 178

第七章 广告语言的语用策略 185

第一节 广告语言与诉求对象 185

第二节 广告语言与诉求需要 194

第三节 广告语言与诉求方式 201

第八章 广告语言的文化意蕴 213

第一节 广告语言中的文化积淀 213

第二节 广告语言中的文化差异 219

第三节 广告语言中的文化蕴含 229

第九章 广告语言的规范问题 240

第一节 广告语言负面效应的具体表现 240

第二节 广告语言规范建设的应对措施 254

参考文献 262