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模块一 广告概论与原则 1

第一节 什么是广告 1

第二节 广告的历史发展 13

模块二 广告策划 16

第一节 广告策划的思考 16

第二节 广告策划的路径选择 19

第三节 广告整体策略 24

模块三 广告设计的创意 30

第一节 广告创意的产生 30

第二节 广告创意的来源 33

第三节 图形创意的方法 35

模块四 广告设计要素 51

第一节 广告设计的构成要素 51

第二节 广告设计的版面编排 65

第三节 广告设计的表现手法 73

第四节 广告设计的表现形式 74

模块五 广告媒体形式 77

第一节 报纸广告 77

第二节 杂志广告 78

第三节 电视广告 79

第四节 招贴广告 80

第五节 直邮广告（DM广告） 81

第六节 户外广告 83

第七节 购买点广告（POP广告） 84

第八节 网络广告 87

模块六 广告的实战与实训 91

第一节 精品范例——酒瓶书写的品牌故事 91

第二节 公益平面广告——世界自然基金会海报设计 102

第三节 文化平面广告——历届奥运会系列海报 105

第四节 案例——可口可乐互动整合营销推广 112

参考文献 114