面向“十三五”规划精品教材 品牌与CI设计pdf电子书版本下载

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第一章 企业品牌——从品牌概念到营销传播 1

第一节 企业品牌概念 2

第二节 企业品牌形象的构成要素 5

第三节 企业品牌文化 8

第四节 企业品牌的价值 12

第五节 企业品牌的特征 13

第二章 企业品牌形象理念 17

第一节 企业品牌形象的概述 18

第二节 企业品牌形象理念 20

第三节 企业品牌形象的构成 25

第四节 企业品牌形象塑造 27

第三章 企业品牌形象战略 33

第一节 品牌形象力的概念 34

第二节 品牌形象的定位 34

第三节 企业品牌形象战略的内容及过程 40

第四章 企业品牌形象设计 47

第一节 品牌形象设计概念 48

第二节 企业品牌形象设计——品牌名称设计 51

第三节 企业品牌形象视觉要素设计 57

第四节 企业品牌形象标准色设计 93

第五章 企业品牌形象与CI设计的历史沿革与发展 121

第一节 企业品牌形象与CI设计启蒙、形成与发展 122

第二节 企业品牌开形象与CI定义 128

第三节 企业品牌形象与CI战略 132

第六章 企业品牌形象与CI设计新概念 137

第一节 企业品牌形象与CI设计目的 138

第二节 企业品牌形象与CI设计功能 142

第三节 企业品牌形象与CI计价值 146

第七章 企业品牌形象与CI设计流程 151

第一节 企业品牌形象与CI导入作业流程 152

第二节 企业品牌形象与CI整合工程规划程序 157

第三节 企业视觉形象VI设计方法与设计项目 164

第八章 企业视觉形象VI项目规划设计 171

第一节 企业视觉形象VI础部分设计 172

第二节 企业视觉形象VI应用部分设计 181

第三节 企业视觉形象VI设计管理手册 184

参考文献 189