平面广告设计pdf电子书版本下载

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第一章 平面广告设计概论 1

第一节 广告的历史及演变 1

第二节 现代广告设计的历史与未来 6

第三节 平面广告的类别 9

第四节 平面广告的要素 10

第五节 广告之艺术 10

第六节 广告公司工作流程 11

第二章 平面广告设计的构成要素 12

第一节 图形 12

第二节 文字 32

第三节 色彩 41

第四节 版面 52

第三章 平面广告设计的创意 61

第一节 广告创意概念 61

第二节 广告创意原则 62

第三节 广告创意的过程 67

第四节 两大主流创意思维方法 68

第四章 创意技巧 71

第一节 广告创意技法 71

第二节 广告创意的视觉表现 91

第五章 平面广告的编排设计 97

第一节 平面广告的图形设计 97

第二节 编排设计的要素 102

第三节 编排设计的原则和程序 106

第四节 编排设计的类型 111

第五节 编排设计的构成方法 116

第六章 平面广告设计 122

第一节 报纸广告设计 122

第二节 杂志广告设计 131

第三节 户外广告 137

第四节 招贴广告与DM单 158

第五节 网络广告 167

第六节 平面POP广告 174

参考文献 183