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第一章 视觉传达设计概述 1

第一节 视觉传达设计的基本概念 1

第二节 视觉生理与视觉心理 4

第三节 视觉思维 28

第四节 视觉传达设计的发展历程 38

第二章 视觉表达的方法 47

第一节 视觉表达的方法 47

第二节 符号 50

第三节 文字 53

第四节 图案 55

第五节 绘画 57

第六节 影像 58

第七节 数字化与数字表现 60

第三章 字体设计 63

第一节 字体设计概述 63

第二节 文字的发展 65

第三节 汉字绘写基本规律 69

第四节 字体设计的方法 74

第五节 字体的设计 77

第四章 标志设计 84

第一节 标志的概念 84

第二节 商品标志 85

第三节 标志的分类 86

第四节 标志的设计 95

第五章 插图设计 105

第一节 插图的概述 105

第二节 插图的分类 111

第三节 插图的绘画表现风格 118

第四节 插图表现技法 122

第六章 广告设计 132

第一节 广告与平面广告 132

第二节 广告的功能与任务 133

第三节 广告创意 135

第四节 广告的设计程序 137

第五节 广告设计的图形创作 138

第六节 广告设计的表现 144

第七章 包装设计 150

第一节 包装的产生和发展 150

第二节 包装的功能和分类 154

第三节 包装形态设计与视觉设计 156

第八章 展示设计 165

第一节 展示设计的基本概念 165

第二节 展示设计的程序与步骤 169

第三节 展示版面设计 172

第四节 展示道具设计 175

第五节 展品陈列设计 178

第九章 导向设计 183

第一节 导向设计概述 183

第二节 公共导向设计的分类 184

第三节 导向设计的设计原则及视觉元素 187

第四节 导向设计的方法与步骤 190

第五节 导向设计中还应注意的几点要求 192

参考文献 194