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第一章 绪论 1

1.1 本章要点 1

1.2 习题与解答 2

1.3 案例分析 5

案例1-1经济学是使人生幸福的学问 5

案例1-2讯息替代定律 12

第二章 市场供求分析 14

2.1 本章要点 14

2.2 习题与解答 15

2.3 案例分析 21

案例2-1海尔洗衣机为何能全球销量第一 21

案例2-2猪肉价格为什么大涨 23

案例2-3限购一年，京城楼市量价齐跌 25

案例2-4农产品的价格保护 27

第三章 需求弹性分析 29

3.1 本章要点 29

3.2 习题与解答 30

3.3 案例分析 36

案例3-1根据“EP”把生意做大——美国西南航空公司的发家故事 36

案例3-2京沪高铁开通，航空票价“跳水” 38

案例3-3国际奢侈品价格为什么境内外倒挂 39

案例3-4打印机搭售策略 41

第四章 投入产出分析 43

4.1 本章要点 43

4.2 习题与解答 44

4.3 案例分析 53

案例4-1三季稻不如两季稻 53

案例4-2吉利的通用零件 54

案例4-3规模经济与企业竞争优势 56

案例4-4微信带给企业的变革 58

第五章 成本-收益分析 60

5.1 本章要点 60

5.2 习题与解答 61

5.3 案例分析 70

案例5-1排队等待加油的机会成本 70

案例5-2裁员的短期成本和长期成本 72

案例5-3薄利多销与涨价滞销 74

案例5-4闲暇时间产品（LTP）公司的决策 75

第六章 市场结构与企业经营决策 78

6.1 本章要点 78

6.2 习题与解答 79

6.3 案例分析 85

案例6-1可可产业与竞争模型 85

案例6-2广告与眼镜 87

案例6-3石家庄一居民小区预收5年水费引质疑 88

案例6-4北京的花炮为什么这么贵 90

第七章 企业定价与广告决策 92

7.1 本章要点 92

7.2 习题与解答 93

7.3 案例分析 100

案例7-1温迪饭店的成本加成定价 100

案例7-2杂货店定价方法 102

案例7-3上海稳步推行阶梯电价制度 103

案例7-4加多宝的跌宕命运 105

第八章 企业投资决策分析 107

8.1 本章要点 107

8.2 习题与解答 108

8.3 案例分析 115

案例8-1风险、资本预算与Kevlar 115

案例8-2阿斯特拉国际公司的起伏 117

案例8-3柯达百年沉浮史 119

案例8-4自由资本 121

第九章 市场失灵与政府微观经济政策 123

9.1 本章要点 123

9.2 习题与解答 124

9.3 案例分析 129

案例9-1黄浦江死猪事件的警钟 129

案例9-2沃尔玛在德国 131

案例9-3“一毛钱处方”引发的争议 132

案例9-4产业政策还是创新政策 134

附录 136

模拟试卷一 136

模拟试卷二 143