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项目一 国际市场营销导论 1

任务1 认识国际市场营销 3

任务2 国际市场营销观念的变革 7

任务3 国际市场营销的发展与现状 9

项目二 国际市场营销环境分析 18

任务1 国际市场营销环境概述 20

任务2 国际市场营销经济环境 22

任务3 国际市场营销人口环境 25

任务4 国际市场营销社会文化环境 28

任务5 国际市场营销政治法律环境 32

任务6 国际市场营销科技自然环境 38

项目三 国际市场营销调研 45

任务1 国际市场营销调研概述 49

任务2 国际市场营销调研的程序与方法 53

任务3 国际市场营销调研信息系统 62

项目四 国际目标市场选择与进入战略 71

任务1 国际市场细分 73

任务2 国际目标市场选择 80

任务3 国际目标市场定位 86

任务4 国际市场进入战略 90

项目五 国际市场营销竞争战略 101

任务1 国际市场竞争分析 103

任务2 国际市场营销竞争战略 109

任务3 国际战略联盟 118

项目六 国际市场营销产品策略 129

任务1 国际产品及国际产品整体概念 131

任务2 国际产品生命周期策略 136

任务3 国际市场新产品开发策略 141

任务4 国际市场产品的标准化与差异化策略 145

任务5 国际市场产品品牌、包装及保证策略 151

项目七 国际市场营销价格策略 161

任务1 国际市场定价依据与定价目标 162

任务2 国际市场定价方法 167

任务3 国际市场定价策略 171

任务4 国际市场价格调整策略 176

项目八 国际市场营销分销渠道策略 185

任务1 国际分销渠道概述 189

任务2 国际分销渠道成员类型 195

任务3 国际分销渠道管理 203

项目九 国际市场营销促销策略 217

任务1 促销与促销组合 219

任务2 国际市场人员推销策略 224

任务3 国际市场广告策略 231

任务4 国际市场营业推广策略 239

任务5 国际市场公共关系策略 246

项目十 国际市场营销管理 261

任务1 国际市场营销计划 263

任务2 国际市场营销组织 267

任务3 国际市场营销控制 271

参考文献 280