影视广告创意与制作pdf电子书版本下载

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第一章 影视广告概论 1

第一节 什么是广告 2

第二节 广告包含的元素与类型 4

第三节 中外广告简史 8

第二章 影视广告与社会的关系 18

第一节 影视广告对生活的影响 18

第二节 影视广告对经济的影响 22

第三节 广告对企业的影响 26

第三章 广告语的传播与影响 30

第一节 广告中语言的地位 30

第二节 经典广告语的影响 39

第三节 传播过程中广告语的重要性 50

第四章 影视广告的策划 60

第一节 影视广告策划的概念 60

第二节 影视广告策划的意义和原则 67

第五章 影视广告文案的写作 71

第一节 影视广告文案的特征与构成 71

第二节 影视广告的正文 74

第三节 影视广告创作的手法 78

第六章 影视广告创意 84

第一节 什么是影视广告创意 84

第二节 电视广告创意原则 98

第七章 影视广告的特点及传播 106

第一节 影视广告的特点及优势 106

第二节 影视广告的传播途径与功能 112

第八章 影视广告的视听语言与拍摄 118

第一节 影视广告视听“语言”的概况 118

第二节 影视广告中的镜头 120

第三节 影视广告中的声音 132

第四节 画面与声音的关系 136

第五节 拍摄当中的技术问题 137

第九章 微电影类型广告 158

第一节 微电影类广告的崛起 158

第二节 微电影类型的广告传播特征 163

第三节 微电影广告的特点 170

第四节 微电影广告的优势与劣势 176

第五节 微电影广告的创意分析 183

第六节 优秀微电影广告案例 195

第十章 网络与新媒体广告 201

第一节 网络广告的兴起与发展 201

第二节 网络广告的特点 204

第三节 新媒体广告的概述与特征 212

第四节 大数据时代精准广告的发展趋势 215

第十一章 影视公益广告与广告植入 221

第一节 影视公益广告 221

第二节 影视商业广告的趋势 226

第三节 影视广告的植入问题 233

参考文献 244

后记 249