品牌营销技能案例训练手册pdf电子书版本下载

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第一章 品牌营销定位 3

主题1 消费者分析 3

主题2 行业竞争分析 13

主题3 目标市场分析 24

主题4 市场定位方法 34

主题5 品牌定位流程 44

主题6 品牌定位策略 52

主题7 品牌定位工具 59

主题8 品牌差异化 67

主题9 品牌营销战略 76

第二章 品牌形象设计 87

主题10 明确品牌内涵 87

主题11 品牌识别设计 95

主题12 品牌诉求设计 102

主题13 品牌理念设计 109

主题14 品牌形象设计 116

主题15 品牌结构设计 125

主题16 品牌关系设计 135

第三章 品牌营销策略 147

主题17 单一品牌策略 147

主题18 多品牌策略 154

主题19 复合品牌策略 161

主题20 统一品牌策略 169

主题21 品牌延伸策略 176

主题22 特许营销策略 185

主题23 价格营销策略 195

主题24 产品营销策略 203

主题25 渠道营销策略 211

主题26 服务营销策略 219

第四章 品牌整合传播 229

主题27 策划传播主题 229

主题28 明确传播方式 236

主题29 选择传播渠道 243

主题30 广告传播策划 251

主题31 公关传播策划 258

主题32 塑造品牌口碑 265

主题33 创造性事件营销 272

主题34 品牌传播管理 280

第五章 品牌营销管理 291

主题35 品牌诊断 291

主题36 品牌维系 299

主题37 品牌保护 307

主题38 品牌危机预警 313

主题39 品牌危机应对 321

主题40 品牌创新 328

主题41 品牌增值 337

主题42 品牌资产化 344