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第一章 新媒体舆情传播 6

网络论坛公共表达与议题上升的结构研究 6

网络论坛舆论传播的结构性要素剖析 19

自然灾难报道中传统媒体与社交媒体信任度对比研究 27

二维测量框架下的网络犯罪新闻报道研究——以“复旦投毒案”为例 37

一个事件，两种声音：宁波PX事件的中英媒介报道研究——以人民网和BBC中文网为例 42

第二章 新媒体危机传播 56

品牌危机中微博网络与声望博文特征研究——以“麦当劳过期门”为例 56

复杂网络环境下的品牌危机处理策略简析 67

基于社会网络的品牌危机传播“意见领袖”研究 77

品牌危机中归因认知与风险偏好对购买意愿的影响 86

危机传播中的归因——以蒙牛致癌事件为例 97

基于不确定性多属性决策方法的网络论坛危机信息传播决策研究 101

近十年国内危机传播研究者共被引网络结构透视——基于2080对作者共被引矩阵的实证分析 111

第三章 新媒体积极传播 123

高校BBS中“舆论领袖”的作用及其管理探析——以上海交通大学“饮水思源”BBS为例 123

高校网络舆论领袖——大学文化建设新样态 129

中国大学生网络伦理道德的认知与行为研究 132

我国目前意识形态工作面临传播技术的挑战与应对 142

突发危机中非官方正能量信息的概念形成与维度分析 147

突发危机中非官方正能量信息的挖掘与演化分析——以“上海外滩踩踏事件”为例 158

卷入度、论据强度及赞助商对公益广告效果影响研究 175

第四章 新媒体健康传播 191

网络社区健康传播的网络特征及社会支持研究——以豆瓣网“我们都有一口烂牙”小组为例 191

献血政策在微博上传播效果研究 225

议程注意周期模式下中美主流媒体对突发公共卫生事件的报道框架——以《人民日报》和《纽约时报》对禽流感的报道为例 239

“非典”认知对当代大学生健康生活方式的影响研究 250

风险偏好对感知风险信息劝说效果的影响——食品营养标签的实证研究 260

第五章 新媒体品牌传播 275

品牌历久不衰的奥秘：形象更新 275

论品牌的形象创新 280

社会责任：品牌理念的题中之意 285

媒介融合背景下电视剧中的品牌接触点体系重构研究 294

A content analysis of public relations literatures from 1999 to 2008 in China 303

What factors influence national image in disaster reports?Evidence from china 320

国家形象塑造中的媒体角色——以汶川地震报道为文本 332

基于刻板思维的国家形象符号认知——以《纽约时报》的“西藏事件”报道为例 341

城市形象危机防范与新闻报道——以深圳市为例 350

Can the World Expo Change a City's Image Through Foreign Media Reports? 359

案例研究法在品牌传播中的应用实证分析 378

论公共关系形象评估指标体系 385

后记 392