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第一章 绪论 1

第一节 研究背景及意义 1

第二节 文献综述 2

一、关于数字媒体资产的研究及应用现状 2

二、关于知识价值论与劳动价值论的研究 9

三、关于无形资产价值评估的研究 12

第三节 研究方法及框架 13

一、研究方法 13

二、本书框架 13

第二章 数字媒体资产价值传播基础研究 15

第一节 数字媒体资产价值概念 15

第二节 数字媒体资产价值类型 17

一、按数字媒体资产价值的价值属性划分 17

二、按数字媒体资产价值对人和社会的影响划分 17

第三节 数字媒体资产价值形态 19

一、数字媒体资产价值的意识与心理形态 19

二、数字媒体资产价值的物质与实践形态 23

三、数字媒体资产价值的历史文化形态 26

第四节 数字媒体资产价值创造与价值实现 30

一、数字媒体资产物质价值的创造和实现 30

二、数字媒体资产精神价值的创造和实现 32

三、数字媒体资产的人的价值的创造和实现 35

第三章 数字媒体资产价值传播机制研究 37

第一节 心理行为机制 37

第二节 市场竞争机制 38

第三节 科技创新机制 39

一、数字节目内容制作创新机制 39

二、数字媒体资产管理技术创新机制 40

三、网络技术创新机制 42

第四节 文化引导机制 43

第五节 法律保障机制 44

一、版权保护制度的演进历程 45

二、版权保护制度的必要性 46

第四章 数字媒体资产价值评估研究 47

第一节 数字媒体资产的经济学特征 47

一、规模经济与范围经济 47

二、个人偏好依赖性 48

三、不易替代性 48

四、效用性价值和稀缺性价值 48

第二节 数字媒体资产价值与评估特性 50

一、数字媒体资产价值与评估价值 50

二、数字媒体资产评估特性 51

第三节 信息产品价值评估相关模型 52

一、基于需求方和生产方综合因素考虑的价值模型 52

二、基于收益现值法的价值模型 53

三、基于评价指标体系的价值评估方法 55

第四节 基于顾客感知价值的价值模型 56

一、数字媒体资产价值评估机理——基于顾客感知价值 56

二、顾客感知价值模型及测定 58

第五章 数字媒体资产定价方法与策略研究 61

第一节 市场价格 61

一、市场价格的概念及职能 61

二、市场价格的形式 62

三、一般定价依据 64

第二节 定价方法 69

一、以成本为导向的定价方法 69

二、以竞争对手为导向的定价方法 71

三、以顾客为导向的定价方法 72

第三节 定价策略 77

一、亏损盈利点定价策略 77

二、竞争比照定价策略 78

三、预期价值定价策略 78

四、差异需求定价策略 79

第六章 数字媒体资产版权交易 81

第一节 三种典型的版权交易模式 81

一、传统挂牌交易模式 81

二、零售模式 81

三、版权代理模式 83

第二节 版权交易平台 84

第三节 版权交易的信用体系构建 86

一、版权交易信用体系发展现状 87

二、基于平台的版权交易信用体系构建 88

第四节 版权交易平台的盈利模式 90

一、版权交易平台盈利策略 91

二、基于交易平台的利润分配 94

第五节 版权在线交易合同 98

一、版权在线交易合同的标准化 100

二、版权在线交易合同签订 103

第七章 案例研究——以爱奇艺为研究对象 107

第一节 国内视频网站付费模式的发展状况 107

一、付费视频网站相关概述 107

二、国内视频网站付费模式发展的动因 108

第二节 爱奇艺付费模式分析 111

一、爱奇艺付费模式简介 111

二、爱奇艺付费模式策略分析 112

第三节 国内视频网站付费发展模式的思考 115

一、内容为王，品质至上 115

二、打造差异化媒体 115

三、提升用户体验与忠诚度 116

四、发挥市场潜力，挖掘潜在客户 117

五、台网联动，打造双赢局面 117

第八章 应用研究——以纪录片为研究对象 119

第一节 选取纪录片的原因分析 119

第二节 调查统计研究方法——结合分析法 120

第三节 价值评估指标体系的构建 124

一、选取指标 124

二、确定指标等级 131

三、构建指标体系 134

第四节 纪录片价值评估过程 137

附录1 视频节目版权购买合同范本 147

附录2 视频素材版权购买合同范本 153

附录3 数字媒体资产需求情况调查问卷 159

附录4 1977年以前纪录片虚拟产品价值评价专家打分卡 163

附录5 1977年（含）至今纪录片虚拟产品价值评价专家打分卡 169

参考文献 178