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第一章广告计划与创意 4

第一节 广告计划概述 4

第二节 广告计划的实施 16

第三节 广告媒体的选择与计划安排 23

第四节 广告创意概述 30

第二章 报刊广告设计 52

第一节 报刊广告设计概述 52

第二节 报刊广告设计的媒介特征及栏式 59

第三节 报刊广告设计表现 76

第四节 报纸广告设计 88

第五节 杂志广告设计 92

第三章 广告摄影与创意思维 96

第一节 广告摄影概论 96

第二节 广告摄影百年 112

第三节 广告摄影的制作过程 124

第四节 视觉传达理论与广告摄影 132

第四章 招贴设计 155

第一节 招贴设计概述 155

第二节 招贴设计简史 157

第三节 招贴设计的类型及功能 174

第四节 招贴设计的创意特点 183

第五节 招贴广告的设计表现 200

第五章POP广告设计 212

第一节 视觉传达设计中的POP广告设计 212

第二节POP广告设计的历史与发展 213

第三节POP广告的特点 216

第四节POP广告的产生途径和功能 218

第五节POP广告的种类 223

第六节POP广告设计的程序 245

第七节POP广告设计的要点 249

第八节POP广告设计的原则 251

第九节POP广告设计的表现 253

第六章 书籍装帧设计 262

第一节 书籍装帧的基本概念 262

第二节 书籍装帧的发展与演变 264

第三节 书籍装帧的内容与步骤 274

第四节 书籍装帧的整体设计 281