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第一章 媒介生态转向与概念分野 1

第一节 媒介发展的生态转向 1

第二节 网络新媒体的概念分野 1

第二章 媒介演进与技术革新转向 18

第一节 互联网诞生前的媒介演进 18

第二节 互联网的诞生与网络媒介演进 22

第三节 国内互联网发展与媒介技术革新 28

第三章 媒介传播属性与特征转向 39

第一节 媒介传播的功能转向 39

第二节 媒介传播特征转向 45

第四章 媒介舆论传播与引导转向 49

第一节 网络舆论成为民意传播主导 49

第二节 网络舆论传播特征转向 54

第三节 网络舆论的发展与引导转向 63

第四节 网络舆论传播的管理与引导转向 67

第五章 众媒时代的传播理论转向 70

第一节 把关理论在众媒时代的松动 70

第二节 议程设置理论在众媒时代的转型 78

第三节 沉默的螺旋理论在众媒时代的转向 87

第六章 新闻传播教育与媒介素养转向 93

第一节 新闻传播教育的困境与改革 93

第二节 新媒介评论素养的培育转向 111

第三节 新媒介素养教育与发展 119

第七章 政府管理角色与管理模式转向 127

第一节 媒体与受众之间的双向异化 127

第二节 网络管理中的智猪博弈与囚徒困境 133

第三节 网络管理中的政府角色问题 139

第四节 网络正向传播的“风筝”模式与管理创新 150

第八章 媒介发展的趋势转向 156

第一节 媒介发展的技术转向 156

第二节 媒介发展的内容与形式转向 163

第三节 媒介行业与终端设备的发展 176

参考文献 187

后记 195