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1 前言 1

1.1 选题依据 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 2

1.2 国内外相关研究综述 2

1.2.1 国内体育标语的理论及应用 3

1.2.2 国外体育标语的理论与应用 11

1.3 研究思路及研究架构 14

1.3.1 研究思路 14

1.3.2 研究架构 14

2 研究对象与方法 19

2.1 研究对象 19

2.2 研究内容 20

2.3 研究方法 20

2.3.1 内容分析法 21

2.3.2 文本分析法 22

2.3.3 扎根理论研究法 23

2.3.4 访谈法 24

2.3.5 质性分析辅助软件 24

3 体育标语的概念及演进研究 26

3.1 体育标语的概念界定 26

3.2 体育标语的溯源及发展研究 28

3.2.1 体育标语产生历史背景 29

3.2.2 我国体育标语的演进历程 31

3.2.3 国外体育标语的起源与发展 39

3.3 小结 41

4 体育标语的特征分析、影响因素与评价体系 42

4.1 体育标语要素、作用及特征分析 42

4.1.1 体育标语的要素分析 42

4.1.2 体育标语的作用与功能分析 50

4.1.3 体育标语的特征分析 57

4.2 体育标语的影响因素分析 63

4.3 体育标语应用的评价体系研究 68

4.3.1 体育标语应用评价体系构建 68

4.3.2 体育标语评价层次、维度及评价指标的选取与建立 70

4.4 小结 77

5 体育标语设置的理论、问题与策略 78

5.1 体育标语设置的理论分析 78

5.1.1 体育标语言语行为理论 78

5.1.2 体育标语目视管理理论 80

5.1.3 体育标语的传播振荡理论 86

5.1.4 体育标语价值博弈理论 94

5.2 体育标语应用中存在的问题分析 100

5.2.1 体育标语的内容问题 100

5.2.2 体育标语的形式化问题 103

5.2.3 体育标语的制度管理问题 104

5.2.4 体育标语的组织传播问题 108

5.3 体育标语应用的策略提示 109

5.3.1 哲学视角下的人性化倡导 109

5.3.2 管理学视角下的规范化管理 113

5.3.3 生态学视角下的和谐发展 114

5.4 小结 116

6 体育标语的应用研究 117

6.1 竞技运动中的体育标语应用研究 117

6.1.1 训练场（馆）体育标语研究 117

6.1.2 赛场体育标语研究 130

6.2 学校体育标语应用研究 146

6.2.1 学校体育标语的概念界定 146

6.2.2 学校体育标语应用现状分析 147

6.3 社会领域中的体育标语应用研究 157

6.3.1 城市户外体育标语研究 158

6.3.2 企事业单位体育标语研究 166

6.3.3 媒体体育标语研究 171

6.3.4 社会他领域体育标语应用分析 176

6.3.5 各领域体育标语应用对比分析 180

7 结论 187

附录 189

致谢 193