裂变势 自媒体时代信息传播的秘密pdf电子书版本下载

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第一章 互联网时代，站在风口，让猪飞起来 2

互联网，改变世界的科技 2

互联网发展的三段论 6

互联网财富大爆炸 12

从财富大爆炸到信息大爆炸 18

被互联网颠覆的信息传播方式 22

第二章 移动互联网，信息传播的新“风口” 28

步入移动互联网时代 28

被碎片的大众生活 32

时间碎片化与信息碎片化 36

移动互联网时代的传播四要素 41

移动互联网时代的受众是什么人 46

从硬广告到软广告 50

第三章 大众传播法则，引爆移动互联网 56

移动互联网——属于大众的时代 56

倒金字塔传播法则 61

解密免费模式传播 66

解密小众长尾传播 72

大众话语权与标准化 77

大众流行文化与信息传播 83

第四章 移动互联网平台，信息传播的载体 90

解构微博传播 90

微博的“5W”传播模式 95

微信，步入传播2.0时代 99

微信传播的三大步骤 103

微信内容传播的四大误区 108

微信传播的实战技巧 111

第五章 自媒体时代，社会化和个人化传播 116

从新媒体到自媒体 116

“互联网+”传播，信息人格化 121

社会化媒体，口碑高于一切 126

连接一切，自媒体的未来在哪里 130

自媒体传播商业化，黄金还是泡沫 133

第六章 传播话题，有讨论才有影响力 140

解构话题传播 140

话题是信息传播的杠杆 143

话题传播与商业品牌 148

不仅比谁嗓门大，还要比谁手段精 153

网络话题计划的七大步 157

创意无限，话题传播主要靠点子 160

第七章 社群传播：从社群传播到社群商业 166

解构社群传播 166

社群与移动互联网 170

社群传播的四个环节 174

点燃社群的八种策略 178

小米如何点燃社群 181

第八章 粉丝裂变，粉丝数就是影响力 188

解构粉丝经济 188

口碑——粉丝传播的关键 193

网络直播：明星的草根时代 198

网红：新传播时代的独特表达 203

网红经济，社交传播的狂欢 208

VR传媒应用展望 213

“饥饿营销”是不是伪命题 218

第九章 病毒式裂变，让信息像病毒一样扩散 224

病毒式传播：让用户主动为你传播 224

找准受众体：你的“病毒”为谁而造 230

病毒式传播引爆点之——免费 235

病毒式传播引爆点之——娱乐 240

病毒式传播引爆点之——互动 245

病毒式传播引爆点之——情感 250

第十章 大数据与精确传播 256

解构一切的大数据 256

大数据是预知未来的能力 262

大数据改变的传播法则 266

大数据不是大数字 270

机会与隐患并存的大数据传播 275

数据无限，传播能力无限 281

后记 286