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第一章 艺术策划的特性与基本策略 1

第一节 艺术策划的概念 1

第二节 艺术策划的内涵和基本要素 8

第三节 艺术策划的历史和现实发展 9

第四节 艺术策划的基本特性 17

第五节 艺术策划的基本策略 33

第六节 艺术策划的作用 34

第二章 艺术策划与创意产业 36

第一节 艺术策划的创意及其特性 36

第二节 创意产业是崭新形态的产业 52

第三节 当代创意产业的全球蜂兴 57

第四节 创意中国方兴未艾 62

第五节 艺术创意产业与创意阶层 66

第三章 艺术品牌策划 71

第一节 艺术品牌的概念 71

第二节 艺术策划的名牌与品牌 76

第三节 艺术节策划 82

第四节 艺术品牌形象策划 86

第五节 艺术品牌传播策划 89

第六节 艺术品牌保护策划 91

第四章 演艺策划 95

第一节 演艺策划的概念 95

第二节 音乐演出策划 100

第三节 舞蹈演出策划 110

第四节 戏剧演出策划 120

第五章 美展策划 132

第一节 美展策划的涵义 132

第二节 美术作品进入市场的策划运作 139

第三节 书画经纪人与美术策展人 153

第四节 美展策划的形式与技巧 163

第五节 画廊策划 174

第六章 影视剧策划 179

第一节 影视剧策划的涵义 179

第二节 中国影视节目市场的现状与展望 193

第三节 影视剧策划的基本特征 200

第四节 影视剧策划的程序 206

第五节 影视剧策划的炒作 214

第七章 畅销书策划 216

第一节 畅销书的概念 216

第二节 畅销书选题策划 223

第三节 畅销书营销策划 235

第四节 《哈利·波特》现象 237

第八章 动漫策划 244

第一节 动漫策划的涵义 244

第二节 动漫产业 249

第三节 动漫的历史、现状与展望 256

第四节 动漫基本知识简介 261

第五节 动漫策划人员应具备的素质 262

第六节 就业动漫策划与创业动漫策划 262

第九章 网游策划 267

第一节 网游策划的涵义 267

第二节 网游经济 273

第三节 网游的历史、现状与展望 275

第四节 网游基本知识简介 279

第五节 网游策划人员应具备的素质 279

第六节 就业网游策划与创业网游策划 280

第十章 大型艺术活动策划 288

第一节 大型活动的涵义 288

第二节 大型活动是现代生活的亮点 293

第三节 活动策划的基本流程 298

第四节 活动策划的基本要领和技巧 303

第五节 大型活动的宣传策划 306

第六节 大型活动操作实施过程应注意的问题 307

第十一章 艺术策划文案创作 310

第一节 调查研究是策划文案创作的前提 310

第二节 艺术策划文案 317

第三节 艺术策划方案的创作技巧 322

第四节 创意是策划文案的灵魂 324