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第一章 社会化媒体与品牌传播的基本论述 1

第一节 社会化媒体概念 1

二、社会化媒体的特征 4

三、社会化媒体的分类 5

四、社会化媒体的机制分析 6

五、社会化媒体区别于传统媒体 7

第二节 品牌传播概念 9

一、品牌的内涵与作用 9

二、品牌传播的涵义 12

三、品牌传播理论综述 13

第三节 社会化媒体对于品牌传播的优劣势分析 14

一、优势分析 14

二、劣势分析 16

第四节 社会化媒体下品牌传播的现状分析 18

一、国外社会化媒体下品牌传播的现状 18

二、国内社会化媒体下品牌传播的现状 20

三、社会化媒体下的品牌传播面临的问题研究 22

第二章 社会化传媒下的个人品牌传播 25

第一节 个人品牌传播研究 25

一、个人品牌定义 25

二、个人品牌要素与特征 27

三、个人品牌传播的概念 28

第二节 社会化媒体下个人品牌传播的特点与问题 30

一、社会化媒体下个人品牌传播的特点 30

二、社会化媒体下个人品牌传播的问题 35

第三节 社会化媒体下个人品牌传播模式分析 37

一、传播核心 38

二、传播理念 39

三、传播行为 40

四、传播视觉 42

第四节 社会化媒体下个人品牌传播之道 42

一、社会化媒体下个人品牌的微观传播 42

二、社会化媒体下个人品牌的宏观传播 48

第三章 社会化媒体下品牌传播的视觉语言分析 51

第一节 社会化媒体下品牌传播的视觉语言传达元素 51

二、品牌传播的品牌标识 55

三、品牌传播的品牌色彩 61

四、品牌传播的品牌包装 70

第二节 社会化媒体下品牌传播视觉形象塑造 74

一、社会化媒体下品牌传播视觉形象塑造的思考 74

二、社会化媒体下品牌传播的形象塑造的设计策略 76

三、社会化媒体下品牌传播的形象塑造的文化策略 79

第四章 社会化媒体下品牌传播的媒介整合分析 83

第一节 社会化媒体下的品牌传播媒介整合概念与范畴 83

一、品牌传播媒介整合概念 83

二、品牌传播媒介整合范畴 89

第二节 社会化媒体下的品牌传播媒介整合原则以及导向 92

一、社会化媒体下的品牌传播媒介整合原则 92

二、社会化媒体下的品牌传播媒介整合导向 93

第三节 社会化媒体下品牌传播的多维整合手段 101

一、品牌传播多维整合的诉求 101

二、社会化媒体下品牌传播的多模态媒介构建 103

三、社会化媒体下品牌传播的媒介联动 113

四、基于人本维度的品牌传播媒介整合 124

第五章 社会化媒体下的品牌传播过程与策略研究 130

第一节 社会化媒体下的品牌传播过程 130

一、品牌传播中引发关注 130

二、品牌传播中内容转载 131

三、品牌传播中参与互动 132

四、品牌传播中媒体介入 132

第二节 社会化媒体下的品牌传播策略 133

一、品牌传播的粉丝代言策略 133

二、品牌传播的意见召集策略 134

三、品牌传播的线上线下联动策略 135

四、品牌传播的人际互动策略 137

五、品牌传播的客户关系管理策略 139

第三节 社会化传媒下的品牌传播效果评估 141

一、品牌传播信息效果评估 142

二、品牌传播载体效果评估 143

参考文献 146