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课程导入 1

项目1 领悟服装市场与营销 9

项目1学习情境表 10

项目导入 11

项目计划 12

项目实施 12

任务1-1 感悟市场和市场营销 12

任务1-2 认识我国服装行业与服装市场 17

任务1-3 把握服装市场营销的特点及管理过程 23

任务1-4 领悟服装产业发展与营销创新趋势 28

项目总结 34

拓展阅读 36

项目2 服装市场营销环境分析 37

项目2学习情境表 38

项目导入 39

项目计划 40

项目实施 41

任务2-1 认识服装市场环境分析的意义 41

任务2-2 研判服装市场营销的宏观环境 43

任务2-3 研判服装市场营销的微观环境 52

任务2-4 把握相关环境和企业对策 56

项目总结 58

拓展阅读 59

项目3 服装市场购买行为分析 60

项目3学习情境表 61

项目导入 62

项目计划 63

项目实施 63

任务3-1 辨识服装消费者购买行为 63

任务3-2 掌握服装消费者购买决策过程 70

任务3-3 分析影响服装消费者购买行为的因素 73

任务3-4 了解服装组织市场购买行为 83

项目总结 88

拓展阅读 89

项目4 服装市场调查 90

项目4学习情境表 91

项目导入 92

项目计划 93

项目实施 94

任务4-1 制定服装市场调研方案 94

任务4-2 实施服装市场调查 101

任务4-3 撰写服装市场调查报告 109

项目总结 114

拓展阅读 117

项目5 选择服装目标市场 118

项目5学习情境表 119

项目导入 120

项目计划 121

项目实施 121

任务5-1 细分服装市场 121

任务5-2 选择服装目标市场 128

任务5-3 进行服装目标市场定位 135

项目总结 138

拓展阅读 140

项目6 制定服装产品策略 141

项目6学习情境表 142

项目导入 143

项目计划 144

项目实施 145

任务6-1 制定服装产品组合策略 145

任务6-2 制定服装产品的生命周期策略 149

任务6-3 制定服装产品的品牌策略 152

任务6-4 设计服装产品的包装策略 157

任务6-5 制定服装产品的开发策略 161

项目总结 166

拓展阅读 168

项目7 制定服装价格策略 169

项目7学习情境表 170

项目导入 171

项目计划 172

项目实施 172

任务7-1 理解服装价格含义及构成 172

任务7-2 分析影响服装价格决策的因素 175

任务7-3 选择合理的服装定价方法 179

任务7-4 制定有效的服装产品价格策略 186

项目总结 195

拓展阅读 197

项目8 制定服装销售渠道策略 198

项目8学习情境表 199

项目导入 200

项目计划 201

项目实施 201

任务8-1 理解服装销售渠道的基本结构与功能 201

任务8-2 掌握服装批发商与零售商类型及特点 204

任务8-3 选择与管理服装销售渠道 212

任务8-4 设计服装分销渠道系统 220

任务8-5 制定物流管理的策略 222

项目总结 227

拓展阅读 230

项目9 制定服装促销策略 231

项目9学习情境表 232

项目导入 233

项目计划 234

项目实施 234

任务9-1 掌握服装促销与促销组合策略 234

任务9-2 服装广告策划 238

任务9-3 服装销售促进策划 247

任务9-4 服装企业的公共关系策划 252

项目总结 257

拓展阅读 259

项目10 国际服装市场营销策划 260

项目10学习情境表 261

项目导入 262

项目计划 263

项目实施 264

任务10-1 分析国际服装市场环境 264

任务10-2 选择进入国际服装市场的具体方式 273

任务10-3 制定国际服装市场的4Ps营销策略 278

项目总结 287

拓展阅读 289

参考文献 290