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第一章 大数据时代的机遇与挑战 1

一、大数据概述 2

二、大数据时代的机遇 6

三、大数据既是“富矿”也是“深坑” 10

四、大数据时代企业营销面临的挑战 11

第二章 大数据与营销变革 16

一、大数据下营销思维的变化 17

二、大数据下营销需要简化 21

三、大数据引领营销趋势 32

第三章 大数据与移动营销创新 48

一、文献综述 49

二、移动营销创新概述 54

三、企业的营销现状及问题分析 60

四、大数据时代营销模式创新 67

五、大数据时代企业移动营销创新对策 73

第四章 精准营销——大数据的核心应用 93

一、大数据引领精准营销 94

二、社会化媒体精准营销 105

三、移动APP精准营销 113

四、移动O2O精准营销 118

第五章 大数据与行业移动营销 128

一、大数据下旅游企业营销创新 129

二、大数据下房地产企业营销创新 135

三、大数据下银行移动营销创新 139

四、大数据下图书出版企业营销创新 142

五、大数据时代基于行业营销创新的分析 149

第六章 大数据与创业营销 152

一、创业营销概述 153

二、我国创业者创业营销策略现状 157

三、创业营销策略存在问题 162

四、创业营销策略存在问题的成因 163

五、创业营销策略借鉴 165

六、大数据时代创业营销策略体系完善 179

第七章 大数据时代移动营销实证研究 202

一、社群营销实证研究 203

二、京东用大数据造就电商巨头 213

三、从小米手机看精准营销模式落地 220

四、海尔的O2O营销 226

结束语 229

参考文献 231