影视广告策划与创作pdf电子书版本下载

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第一章 影视广告概论 1

第一节 影视广告的界定及特征 2

第二节 影视广告的发展历程 10

第三节 影视广告与多学科的关系 20

第四节 世界著名广告节 21

第五节 影视广告人素质能力的培养 23

第二章 影视广告的分类和作用 28

第一节 影视广告的分类 28

第二节 影视广告的作用 39

第三节 影视广告运作流程 40

第三章 影视广告语言 42

第一节 影视广告的画面 42

第二节 影视广告的声音 53

第三节 影视广告语法——蒙太奇 60

第四章 影视广告的策划 74

第一节 影视广告策划的相关概念 74

第二节 影视广告调查 77

第三节 影视广告目标 78

第四节 影视广告定位思想 89

第五节 影视广告主题 95

第六节 影视广告的诉求方式 96

第七节 影视广告策划书 98

第五章 影视广告创意策略 128

第一节 影视广告创意 128

第二节 影视广告的创意原则 135

第三节 影视广告创意的过程和思考方法 142

第四节 影视广告创意的表现 148

第五节 影视广告创意模型 158

第六节 未来影视广告创意的发展方向 169

第六章 影视广告文案创作 172

第一节 影视广告文案 172

第二节 影视广告文案的写作方法 182

第三节 影视广告脚本写作方法 191

第四节 影视广告故事脚本的创作 211

第五节 影视广告词的创作 220

第七章 影视公益广告 229

第一节 影视公益广告概述 229

第二节 影视公益广告社会功能 234

第三节 新媒体对影视公益广告的影响 237

第四节 当前我国电视公益广告状况 240

第五节 影视公益广告文案创作 242

后记 249