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PART Ⅰ Introduction to Marketing 2

Unit 1 Marketing 2

Unit 2 International Marketing 15

Unit 3 Marketing Environment 32

Unit 4 Marketing Information System 44

PART Ⅱ Consumer Analysis 60

Unit 5 Customer Value 60

Unit 6 Customer Demand 79

Unit 7 Analysis of Consumer Buying Behavior 97

PART Ⅲ Market Analysis 112

Unit 8 Market 112

Unit 9 Market Research 128

Unit 10 Market Segmentation 141

Unit 11 Market Positioning 153

Unit 12 Market Expansion 165

PART Ⅳ Strategy Analysis 184

Unit 13 Marketing Competition Strategy 184

Unit 14 Target Marketing Strategy 202

Unit 15 Product Strategy 216

Unit 16 Pricing Strategy 230

Unit 17 Promotion Strategy 245

Unit 18 Marketing Channel Strategy 260

Unit 19 Collaborative Strategy 274

PART Ⅴ Marketing Management＆The Future of Marketing 292

Unit 20 Marketing Management 292

Unit 21 The Future of Marketing 305

参考文献 317