清末上海中文报纸中的日本广告研究pdf电子书版本下载

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引论 1

第一编 上海报纸中日本广告的发展 13

第一章 日本广告发展的萌芽期 13

绪 言 13

第一节 萌芽期日本广告的广告主 15

第二节 萌芽期日本广告的广告内容 20

第三节 萌芽期日本广告的目的和形式 30

小结 33

第二章 日本广告发展的勃兴期 38

绪 言 38

第一节 勃兴期日本广告的广告主 40

第二节 勃兴期日本广告的广告内容 53

第三节 勃兴期日本广告的宣传技巧 64

第四节 勃兴期日本广告的作用及影响 74

小结 80

第三章 日本广告发展的全盛期 82

绪 言 82

第一节 全盛期日本广告的广告主 84

第二节 全盛期日本广告的广告内容 93

第三节 全盛期日本广告的宣传技巧 108

第四节 全盛期日本广告的作用及影响 120

小结 132

第二编 上海报纸中日本广告与清末日本人商业活动 137

第四章 甲午战争以前在沪日人的商业活动 137

绪言 137

第一节 在沪日本商户的构成及特点 139

第二节 在沪日本零售商的商业活动 154

第三节 在沪日本大手企业的商业活动 162

小结 177

第五章 甲午战争之后在沪日人的商业活动 179

绪言 179

第一节 史料记载的在沪日本商户名录 181

第二节 史料中未见的在沪日本商户 192

第三节 史料中记载有误的在沪日人商业活动 209

小结 214

第六章 清末上海的日系保险公司 216

绪言 216

第一节 日系保险公司的进入 218

第二节 在沪日系保险公司的投保人 232

第三节 在沪日系保险公司的经营 237

第四节 在沪日系保险公司的宣传 247

小结 253

第三编 上海报纸中日本广告与民众生活方式 258

第七章 上海报纸中日本广告与民众物质生活方式 258

绪言 258

第一节 甲午战争以前日本广告与民众物质生活方式 259

第二节 甲午战争以后日本广告与民众物质生活方式 274

小结 302

第八章 上海报纸中日本广告与民众社会生活方式 304

绪言 304

第一节 甲午战争以前日本广告与民众社会生活方式 305

第二节 甲午战争以后日本广告与民众社会生活方式 314

小结 325

第九章 上海报纸中日本广告与民众文化生活方式 327

绪言 327

第一节 甲午战争以前日本广告与民众文化生活方式 329

第二节 甲午战争以后日本广告与民众文化生活方式 344

小 结 363

结论 365

后记 371