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绪论 1

第一章 社会化媒体概述 13

第一节 社会化媒体的发展历史 13

第二节 社会化媒体的特点及分类 18

第二章 国内外商业模式研究概况 30

第一节 商业模式研究的兴起 30

第二节 商业模式的概念 32

第三节 国内外商业模式研究方法分类 37

第三章 社会化媒体商业模式构建 44

第一节 社会化媒体企业商业模式的构建意义 44

第二节3V2E社会化媒体商业模式构建 47

第三节 社会化媒体商业模式的分类研究 61

第四节 社会化媒体商业模式创新的经济学理论 66

第四章 国内主流社会化媒体商业模式分析 70

第一节 新浪微博的商业模式分析 70

第二节 腾讯微信的商业模式分析 87

第三节 优酷网的商业模式分析 105

第五章 国外主流社会化媒体商业模式分析 125

第一节Facebook的商业模式分析 125

第二节Twitter的商业模式分析 142

第三节YouTube的商业模式分析 160

第六章 中外社会化媒体商业模式对比及创新分析 180

第一节 中外社会化媒体商业模式对比 180

第二节 中外社会化媒体商业模式创新分析 201

结论 211

参考文献 216

后记 221