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第一章 影视广告导论 1

第一节 影视广告的基本概念 2

一、影视广告概述 2

二、影视广告的定义和特点 4

三、影视广告的分类 5

第二节 影视广告的诞生与发展 9

一、电影的诞生 9

二、电视和电视广告的出现 11

第三节 我国影视广告的发展历程 12

一、诞生之初的中国影视广告 12

二、20世纪80年代中期至90年代初期——中国影视广告的发展期 15

三、20世纪90年代初至20世纪末——中国广告的成熟期 18

四、21世纪以后中国影视广告的发展和展望 19

第二章 影视广告的前期管理流程 22

第一节 广告策略 23

第二节 创意简报 23

第三节 创意部人员的构成和分工 27

第四节 广告脚本 27

第五节 故事板 28

一、故事板的作用 28

二、故事板的种类 29

三、故事板的表现内容 30

四、故事板的格式 30

五、故事板的绘制要求 30

第六节 创意提案 32

第七节 广告预算 33

一、广告预算的制定 33

二、广告制作成本 35

第三章 影视广告创意 43

第一节 什么是创意 44

第二节 广告创意的原则 44

一、创造性 44

二、科学性 45

三、直观性 48

四、简洁性 49

五、冲击力 49

第三节 广告创意过程 50

第四节 广告创意的思维方法 51

一、垂直思维法 51

二、水平思维法 51

三、逆向思维法 52

四、脑力激荡法 53

第五节 广告创意的表现手法 54

一、幽默 54

二、恐惧 59

三、温情 63

四、悬念 68

五、出人意料 73

六、真实 75

七、夸张 81

八、比较 83

九、比喻象征 86

十、排比 89

十一、视觉冲击 90

十二、名人 93

十三、系列 97

十四、3B 111

十五、性诉求 115

十六、意识形态 117

十七、元素 119

第四章 影视广告的画面表现 122

第一节 景别 123

一、景别的概念 123

二、景别的划分依据 123

三、景别的作用 126

四、景别的综合运用 134

第二节 构图 136

一、构图的概念 136

二、构图的基本要素 136

三、如何使构图富有美感 140

四、构图的形式 142

第三节 影像的运动 147

一、外部运动镜头的划分 147

二、运动镜头的拍摄要领 154

三、运动镜头的组接 154

第四节 拍摄角度 158

一、拍摄角度的意义 158

二、拍摄角度的划分 158

第五章 影视广告声音设计 165

第一节 人声 166

一、对话 166

二、独白 169

三、旁白 170

第二节 音响 171

第三节 音乐 172

第四节 声画关系 177

一、声画同步 177

二、声画对位 177

第六章 影视广告的蒙太奇 180

第一节 蒙太奇定义 181

第二节 蒙太奇理论的发展 181

一、萌芽阶段 181

二、发展阶段 182

三、成熟阶段——蒙太奇理论的建立 184

第三节 蒙太奇分类 190

一、叙事蒙太奇 191

二、表现蒙太奇 196

三、理性蒙太奇 199

第七章 影视广告的拍摄与后期制作 201

第一节 拍摄前的准备阶段 202

一、制片 202

二、PPM会议 202

第二节 广告拍摄阶段 205

一、拍摄团队构成 206

二、拍摄人员的职责分工 206

第三节 影视广告的后期制作阶段 208

一、冲片 208

二、胶转磁 208

三、A拷贝 208

四、精剪 208

五、交付 208

第八章 综合案例赏析 210

案例Tempo di macatura钻戒微电影广告 211