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上篇 市场调查基本理论与方法 2

第1章 市场调查概述 2

第一节 市场调查的概念、特点与作用 3

第二节 市场调查的内容 5

第三节 市场调查的程序 16

第四节 市场调查的类型与基本要求 20

第五节 市场调查方案 23

第2章 市场调查的基本方法 29

第一节 观察调查法 30

第二节 询问调查法 37

第三节 实验调查法 44

第四节 文献调查法 50

第3章 市场调查基本技术 57

第一节 市场普查 58

第二节 市场抽样调查技术 61

第三节 问卷设计技术 76

第4章 市场调查资料处理与市场调查报告 88

第一节 市场调查资料处理 89

第二节 市场调查报告 105

下篇 市场预测基本理论与方法 114

第5章 市场预测概述 114

第一节 市场预测的含义与特点 116

第二节 市场预测的作用与基本要求 118

第三节 市场预测的内容及分类 120

第四节 市场预测的原理与程序 124

第6章 市场定性预测方法 135

第一节 专家判断预测法 136

第二节 主观概率预测法 146

第三节 对比类推法 151

第7章 市场定量预测方法 156

第一节 时间序列预测法 157

第二节 回归分析预测法 182

附表 199

附表1 随机数字表 199

附表2 正态分布概率表 202

附表3 F分布表 204

附表4 t分布表 208

术语表 210

参考文献 214