图书介绍
广告学pdf电子书版本下载
- 萧富峰，张佩娟，卓峰志合著 著
- 出版社： 智胜文化事业有限公司
- ISBN：9789577297938
- 出版时间：2010
- 标注页数：443页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：456页
- 主题词：
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图书目录
PART Ⅰ行销与广告 1
行销与广告 3
第一节 行销VS.广告 4
第二节 行销组合VS.广告 17
第三节 行销沟通VS.广告 20
第四节 本书架构 26
问题讨论 30
广告基本概念 31
第一节 广告的定义 32
第二节 广告的发展 35
第三节 广告分类 43
第四节 广告所扮演的角色 52
第五节 认识广告公司 56
问题讨论 60
PART Ⅱ 广告企划 63
市场调查 67
第一节 市场调查VS.广告调查 68
第二节 市场调查流程 70
第三节 次级资料的搜集 77
第四节 初级资料的搜集 82
问题讨论 98
瞭解产品与环境 99
第一节 产品分类与PLC 100
第二节 产品利益点分析 108
第三节 环境分析 112
问题讨论 127
消费者分析 129
第一节 消费者行为定义与影响因素 130
第二节 消费者购买决策过程 144
第三节 如何影响消费者行为 148
问题讨论 156
广告活动与策略发展 157
第一节 广告活动计画VS.广告策略 158
第二节 拟定广告活动计画 160
第三节 广告效益评估 178
问题讨论 182
PART Ⅲ 广告创意 183
广告创意策略 187
第一节 有效的广告 188
第二节 广告创意 192
第三节 形成创意策略 194
第四节 形成创意概念 205
问题讨论 211
广告创意表现 213
第一节 广告调性与表现手法 214
第二节 平面媒体的广告文案写作与广告设计 232
第三节 电子媒体广告的企划与制作 245
问题讨论 253
PART Ⅳ 广告媒体 255
电子与新兴媒体 259
第一节 媒体特性简介 260
第二节 电视 263
第三节 广播 267
第四节 新兴媒体 270
问题讨论 284
平面与户外媒体 286
第一节 报纸 286
第二节 杂志 291
第三节 户外媒体 296
第四节 不同媒体广告的优缺点 306
问题讨论 310
媒体企划与购买 311
第一节 媒体研究 312
第二节 媒体计画 316
第三节 媒体购买与效果衡量 331
问题讨论 334
PART Ⅴ 行销沟通与广告 335
行销沟通 337
第一节 行销沟通与广告 338
第二节 IMC 339
第三节 网路对行销沟通的影响 357
问题讨论 362
公关与促销 363
第一节 公关 364
第二节 促销 379
问题讨论 391
人员销售与直效行销 393
第一节 人员销售 394
第二节 直效行销 403
问题讨论 416
广告个案：保力达B 417
中英文索引 427
英中文索引 435