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第一章 广告行为行政规制概述 1

第一节 广告行为行政规制的定义 1

第二节 广告行为行政规制的对象 3

第三节 广告行为行政规制的重要性 7

一、对消费者而言广告行为行政规制的重要性 7

二、对经营者而言广告行为行政规制的重要性 9

第四节 广告行为行政规制的方法 10

第二章 日本广告行为行政规制的发展历史 12

第一节 20世纪60年代以前 12

第二节 20世纪60年代 14

第三节 20世纪70年代 16

第四节 20世纪80年代 19

第五节 20世纪90年代 19

第六节 21世纪以来 21

第三章 日本运用国家法律对广告行为的规制 24

第一节 概述 24

一、按规制对象划分 24

二、按规制目的划分 25

三、各广告监管国家法律间的关系 27

第二节 主要法规的规制内容 28

一、以促进广告行为的合理化为目的的法律 28

二、以确保公平竞争为目的的行政规制 43

三、以确保安全为目的的行政规制 48

四、以促进消费者契约的合理化为目的的行政规制 59

五、以促进计量的合理化为目的的行政规制 62

六、以促进商品规格的合理化为目的的行政规制 62

第三节 针对具体事项的规制标准 69

一、针对商品内容的规制标准 69

二、针对交易条件的规制标准 75

三、针对其他事项的规制标准 79

第四章 日本运用地方条例对广告行为的规制 82

第一节 地方条例的法律地位 82

一、地方条例与法律的关系 82

二、地方公共团体间的关系 83

第二节 日本地方条例对广告行为的规制状况 83

一、概况 83

二、地方条例对广告行为的规制内容 84

第五章 日本运用其他途径对广告行为的规制 89

第一节 运用行业自律规制广告行为 89

一、公平竞争规则 90

二、由广告关系人及其团体制定的自律规制 95

三、由其他行业协会制定的广告自律规则 97

第二节 运用社会监督规制广告行为 98

第六章 日本广告监管机构及审查流程 102

第一节 广告监管机构 102

第二节 审查流程 105

一、概要 105

二、消费者厅实施的监管 105

三、都、道、府、县知事采取的调查、指示 108

第七章 广告行为行政规制的中日比较 109

第一节 运用国家法律规制广告行为的中日比较 109

一、法律体系 109

二、规制内容 110

第二节 运用地方条例规制广告行为的中日比较 118

第三节 运用其他途径规制广告行为的中日比较 121

一、行业自律 121

二、社会监督 122

第四节 违法案件的查处方式 123

一、违法行为人的界定 123

二、法律责任的追究 130

第八章 日本广告行为行政规制对中国的启示 134

第一节 广告行为行政规制中日差异原因分析 134

第二节 日本广告行为行政规制对中国的启示 139

结语 149

主要参考文献 151

附录 159

防止不正当赠品类及不正当表示法 159

公平贸易委员会告示 167

一、关于无果汁清凉饮料等的不正当表示 167

二、关于商品原产国的不正当表示 168

三、关于消费者信用融资费用的不正当表示 169

四、关于诱饵广告的不正当表示 170

五、关于不动产诱饵广告的不正当表示 170

六、关于收费养老院的不正当表示 171

后记 174