现代广告设计pdf电子书版本下载

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第一章 广告与广告设计 1

第一节 关于广告 2

第二节 关于广告设计 17

第三节 广告设计人员的能力培养 30

第二章 广告设计的历史与现状 37

第一节 中国广告设计的历史 38

第二节 世界广告设计史 60

第三节 当代广告设计现状 78

第三章 广告设计传播原理 95

第一节 广告设计信息传播 96

第二节 视觉传达设计原理 108

第三节 广告设计修辞 120

第四章 广告创意 143

第一节 广告创意的内涵与原则 144

第二节 广告创意的思维和过程 145

第五章 招贴设计 155

第一节 招贴的图形设计 156

第二节 招贴文字的应用 168

第三节 招贴色彩的设计 172

第四节 招贴的编排设计 178

第五节 招贴的构图 181

第六章 报刊广告 187

第一节 报纸广告的媒介特征 188

第二节 报纸广告的规格与构成要素 190

第三节 报纸广告的创意原则 192

第四节 报纸广告的编排设计 193

第五节 杂志广告 200

第七章 POP立体广告 203

第一节 POP广告的基本概念 204

第二节 POP立体广告的功能与形态 205

第三节 POP广告项目设计 207

第四节 POP广告设计原则 208

第八章 影视广告 223

第一节 概述 224

第二节 影视广告设计 226

第三节 影视广告文案 227

第四节 故事板的绘制 229

第九章 网络广告 233

第一节 网络广告概述 234

第二节 网络广告设计 243

第三节 品牌微型网站 253

第十章 其他媒体的广告 257

第一节 广播广告 258

第二节 户外广告 266

第三节 直接邮寄广告（DM） 271

第四节 产品宣传册广告 275

第十一章 广告设计的媒体创新 283

第一节 广告设计媒体创新的动力 284

第二节 广告设计中媒体创新的方式 288

第三节 基于网络媒体的广告设计创新 297

第四节 媒体创新与广告创意的关系 309