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第一章 新媒体受众研究 6

新媒体语境特征与用户态度关系构建的实证研究 6

新媒体语境对受众价值取向影响的研究 17

新媒体使用特征与用户利他价值取向关系研究 31

新媒体与公民参与的关系建构——基于公共领域理论视角下的环境类事件分析 45

新兴网络行为的特点及产生原因 55

从第三人效果看新媒体受众伦理——以新浪微博末日谣言为例 59

消费者人格对品牌认知的影响研究 64

基于微信公众平台的移动微型学习实证研究——以“数据结构公众平台”为例 71

Neural Cognition and Affective Computing on Cyber Language 84

第二章 新媒体传播模型 112

基于信息平衡的网络论坛传播模式研究 112

BBS中的“舆论领袖”影响力传播模型研究——以上海交通大学“饮水思源”BBS为例 124

突发性危机事件中手机短信传播的理论模型 133

传媒影响力的两级传播模式——广告传播媒体对广告主的影响研究 143

微博与茶馆：对人际传播的回归与延伸 149

新媒体语境下非营利组织形象评估模型构建——以“牵手上海”为例 159

突发自然灾难报道中的国家形象理论评估模型研究 174

品牌延伸的消费者心理认知机理与建模 181

品牌延伸中消费者知识演化模式研究 187

第三章 新媒体传播效果 199

突发事件下网络论坛用户声望的影响因素研究：跨层次的分析 199

专业信息传播效果的影响因素研究：媒介类型与既有知识 211

社会互动对敌意媒体效果的影响 215

从播客现象解读网络的亚文化传播对社会个体现实行为的影响 231

微博口碑传播对综艺节目收视意愿的影响 238

社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应 247

奢侈品品牌传播中语意形式及群体规范对说服效果影响的研究 254

第四章 新媒体运营模式 272

报纸网络版品牌的整合传播模式 272

中国电视购物传播效果实证研究——基于高知人群的视角 279

基于FMEA的媒体品牌竞争力风险模式研究 288

媒体品牌竞争力评估的理论模型 297

出版社品牌力的五大构成 305

媒体品牌的延伸模式 310

品牌延伸：资产价值转移与理论模型创建 318

后记 332