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第一章 绪论 1

第一节 研究背景 1

第二节 研究意义 6

第三节 问题提出 10

第四节 研究方法 11

第五节 研究架构及技术路线 13

第二章 文献综述 17

第一节 知识管理相关理论综述 17

第二节 品牌进化相关理论综述 24

第三节 知识管理与品牌进化理论综述 32

本章小结 35

第三章 品牌进化知识归因与影响因素分析 37

第一节 引论 38

第二节 研究方法和数据来源 39

第三节 扎根理论模型建构 42

第四节 扎根理论模型阐释 47

本章小结 50

第四章 品牌进化动力机制 53

第一节 品牌进化的动力 53

第二节 品牌进化的动力机制分析 56

第三节 品牌进化的动力机制演化 58

本章小结 61

第五章 量表编制与数据收集 63

第一节 研究的构思 63

第二节 研究样本选择 65

第三节 问卷设计与调研 72

第四节 量表编制 75

第五节 数据整理 79

本章小结 84

第六章 基于企业内部知识源视角的品牌进化路径分析 85

第一节 企业内部知识源 85

第二节 基于技术创新知识的品牌进化分析 87

第三节 企业文化知识与品牌进化 92

第四节 企业管理知识与品牌进化 97

第五节 基于企业内部知识的老字号品牌进化路径探索 100

本章小结 104

第七章 基于顾客品牌知识源视角的品牌进化路径分析 107

第一节 顾客品牌知识：含义与构成 107

第二节 顾客品牌知识管理与品牌进化的案例分析 111

第三节 基于顾客品牌知识管理的回族老字号品牌进化路径分析 120

本章小结 122

第八章 基于外部知识源视角的品牌进化路径分析 125

第一节 企业外部知识源分析 125

第二节 外部知识、品牌基因转移与品牌进化 130

第三节 基于企业外部知识管理的品牌进化路径分析 135

本章小结 138

第九章 知识管理、品牌进化与进化绩效的实证研究 139

第一节 研究假设 139

第二节 研究设计 146

第三节 研究结果 148

本章小结 158

第十章 甘宁青回族老字号品牌进化阶段及政策建议 159

第一节 甘宁青回族老字号品牌进化阶段划分 160

第二节 甘宁青回族老字号品牌进化的宏观战略启示 165

第三节 促进甘宁青回族老字号品牌进化的政策思考 167

第十一章 研究结论与展望 171

第一节 研究结论 171

第二节 研究的创新点 175

第三节 研究不足与展望 176

附录：调查问卷 181

参考文献 187

后记 203