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第一章 互联网金融营销导论 1

第一节 互联网金融营销基本含义 1

第二节 互联网金融营销的作用与意义 4

第三节 互联网金融营销的演变历程 7

第四节 互联网金融营销的兴起与发展 11

本章小结 24

第二章 互联网金融的发展环境 26

第一节 互联网金融宏观环境 26

第二节 国内互联网金融的中观环境 33

第三节 国内互联网金融的微观环境 35

本章小结 44

第三章 互联网金融营销中的客户 47

第一节 互联网金融客户的含义及分类 47

第二节 互联网金融对客户的影响 50

第三节 决策过程 56

本章小结 63

第四章 互联网金融市场细分与定位 65

第一节 互联网金融市场定位 65

第二节 互联网市场细分 67

第三节 互联网金融市场垂直细分 74

本章小结 77

第五章 互联网金融营销计划、组织、战略 81

第一节 互联网金融营销计划 81

第二节 互联网金融营销组织 88

第三节 互联网金融营销战略 91

本章小结 100

第六章 互联网金融市场调查与营销预测 103

第一节 互联网金融市场调查内容 103

第二节 营销预测 119

本章小结 124

第七章 互联网金融产品与营销策略 126

第一节 产品概述 126

第二节 开发策略 135

第三节 定价策略 138

第四节 分销策略 141

第五节 促销策略 143

本章小结 148

第八章 互联网金融营销与风险管理 150

第一节 互联网金融风险的来源与种类 150

第二节 互联网金融风险管理的目标和内容 157

第三节 互联网金融风险的评估和防范 159

本章小结 167

第九章 建立基于NETLOGO的模拟营销 169

第一节 基于价值流拓扑分析的营销策略识别、分析、评价与建模 169

第二节 基于消费者购买决策模型的主体建模 175

第三节 互联网金融对营销活动的影响 183

本章小结 186

第十章 MATLAB的应用 189

第一节 MATLAB的介绍 189

第二节 博弈论的介绍 193

第三节 博弈论基础及其MATLAB实现 196

本章小结 205

第十一章 依托社交网络的金融营销 208

第一节 社交网络理论研究 208

第二节 基于社交网络的金融营销实践分析 217

第三节 社交网络金融营销策略 230

本章小结 239

参考文献 242