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第一章　广告创作的原则与方法 1

第一节　广告创作的原则 1

第二节　广告传播的基本方法 11

第二章　广告的信息 41

第一节　广告的商品信息分析 41

第二节　广告的商品信息选择 50

第三节　广告的边缘信息 52

第三章　英语广告主题 68

第一节　商品广告主题类型 68

第二节　广告主题的信息要点组合 95

第四章　英语平面广告文案结构 108

第一节　展示性平面广告文案结构 108

第二节　户外平面广告的文案结构 121

第三节　分类广告的文案结构 129

第五章　英语广告标题 139

第一节　英语广告的引题、主题与副标题 139

第二节　广告标题与主题的关系 144

第三节　广告标题的诉求点 150

第六章　英语广告正文 175

第一节　英语广告正文与标题的呼应 175

第二节　英语广告正文的整体结构 182

第三节　广告正文的段落 193

第四节 广告正文的版面布局 201

第七章　英语广告口号 208

第一节　广告口号的主题 209

第二节　英语公益广告口号 229

第三节　20世纪十个著名的广告口号故事 231

第八章　英语广告的词汇 252

第一节　英语广告言语的特点 252

第二节　英语广告的词汇 259

第三节　英语广告的Weasel Words 299

第九章　英语广告的句子 312

第一节　英语广告的四类句子 312

第二节　英语广告句子的省略结构 318

第三节　英语广告句子的分离结构 331

第四节　英语广告标题结尾的标点 335

第十章　英语广告常用修辞格 342

第一节　英语广告常用的转义修辞格 343

第二节　英语广告常用的组合结构修辞格 353

参考文献 370

后记 371