旅游网络营销pdf电子书版本下载

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第一章 网络营销概述 1

第一节 网络营销的概念 3

第二节 网络营销环境 9

第三节 网络营销理论 14

第四节 网络营销与传统营销 19

自测题 26

第二章 网络消费者行为分析 29

第一节 网络消费者概述 31

第二节 网络消费者需求行为分析 34

第三节 网络消费者的购买决策过程 44

自测题 50

第三章 网络市场调研 53

第一节 网络市场调研概述 54

第二节 网络市场调研的基本步骤与样本选择 60

第三节 网络市场调研的技术方式、方法 63

第四节 网络调查问卷设计 68

自测题 78

第四章 网络营销的目标市场定位 80

第一节 网上目标市场营销概述 82

第二节 网上市场细分 86

第三节 网上目标市场的选择 94

第四节 网上市场定位 101

自测题 106

第五章 网络营销策略 109

第一节 网络营销产品策略 111

第二节 网络营销价格策略 120

第三节 网络营销渠道策略 132

第四节 网络营销促销策略 138

自测题 148

第六章 网络营销的方法 151

第一节 电子邮件营销 153

第二节 博客营销 165

第三节 病毒性营销 172

第四节 其他网络营销方法 176

自测题 184

第七章 搜索引擎营销 187

第一节 搜索引擎营销概述 188

第二节 关键词策略 197

第三节 搜索引擎推广 201

第四节 网页搜索引擎优化 206

第五节 搜索引擎营销工具 212

自测题 216

第八章 网络广告 219

第一节 网络广告概述 221

第二节 网络广告策划 230

第三节 网络广告的发布 237

第四节 网络广告效果评估 240

自测题 250

参考文献 252