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第一章 市场营销与广告 1

第一节 市场营销发展过程 1

第二节 市场营销概述 2

第三节 市场营销观念 12

第四节 广告概述 17

第五节 需求与策略 22

相关实战案例 24

第二章 产品定位与广告定位 30

第一节 市场定位 30

相关实战案例之一 32

相关实战案例之二 37

第二节 产品定位 47

相关实战案例 52

第三节 广告定位 57

相关实战案例之一 60

相关实战案例之二 65

第三章 广告创意与概念 69

第一节 广告策略 69

相关实战案例 77

第二节 广告创意概念 84

相关实战案例之一 86

相关实战案例之二 93

第三节 创意表现 95

相关实战案例之一 101

相关实战案例之二 108

第四章 媒体策略 113

第一节 媒体概述 113

相关实战案例之一 120

相关实战案例之二 125

第二节 媒体选择 131

相关实战案例 134

第三节 媒体投放策略 149

相关实战案例之 154

相关实战案例之二 161

第四节 植入式广告 176

相关实战案例 179

第五章 公关营销 185

第一节 公关营销概述 185

相关实战案例之一 191

相关实战案例之二 198

第二节 体育营销 216

相关实战案例之一 221

相关实战案例之二 227

第六章 品牌策略 235

第一节 品牌概述 235

相关实战案例 240

第二节 品牌模式 249

相关实战案例 255

第三节 明星广告策略 262

相关实战案例之一 265

相关实战案例之二 270

第四节 品牌价值误区 277

相关实战案例 279

第七章 整合营销传播 288

第一节 整合营销传播概述 289

相关实战案例 294

第二节 IMC的步骤及应用 310

相关实战案例 315

第三节 IMC的本土化实施 325

相关实战案例 330

第八章 广告文化与价值 339

第一节 广告文化 339

相关实战案例 345

第二节 广告价值 352

相关实战案例之一 358

相关实战案例之二 362

第三节 公益广告 367