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第1章 经济学基础知识 3

经济学是什么 3

我们为什么需要学习经济学 6

宏观经济学和微观经济学 9

供给与需求 12

国内生产总值和国民生产总值 16

成本和收益 20

商品 24

货币 27

通货膨胀和通货紧缩 30

经济全球化 33

第2章 经济学十大原理 39

人们面临交易关系 39

某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西 43

理性人考虑边际量 46

人们会对激励作出反应 49

贸易能使每个人状况更好 52

市场通常是组织经济活动的一种好方法 55

政府有时可以改善市场结果 58

一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力 61

当政府发行了过多货币时，物价上升 64

社会面临通货膨胀与短期失业之间权衡取舍 66

第3章 脑洞大开的经济学理论 71

帕累托最优理论 71

边际效用递减规律 74

吉芬难题 77

节约悖论 80

规模经济效应 84

内卷化效应 87

马太效应 90

羊群效应 93

第4章 耳熟能详的经济热点 97

共享经济，享什么？ 97

供给侧改革 101

央行多次降准降息 105

产能过剩 108

人民币国际化 111

最低工资标准 115

自媒体产业兴起 118

收入分配问题 122

第5章 生活中的经济学 129

劣币驱逐良币 129

机会成本 132

囚徒困境 135

假日经济 137

占位经济学 140

大众餐饮经济学 147

热衷境外购物 150

价格陷阱 153

路径依赖 156

博傻理论 160

止损 164

第6章 消费中的经济学 169

消费者购买行为 169

棘轮效应 173

美女效应 176

捆绑销售 179

口红效应 182

狄德罗效应 185

饥饿营销 189

口碑营销 193

错位营销 197

情感营销 200

第7章 婚恋中的经济学 207

单身沉没成本 207

收益越大，风险越大 211

幸福方程式 214

爱情中的消费者剩余 217

绩优股和潜力股 221

单身女性经济 225

信号传递理论 228

非耐用品和耐用消费品 231

效用最大化原则 235

比较优势理论 238

信息不对称理论 241

不完全信息博弈 244