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第一章 体育产业概述 1

第一节 近代体育产生 4

第二节 体育产业兴盛 6

第三节 我国体育产业的发展 10

第二章 体育市场 19

第一节 体育市场概述 19

第二节 体育市场的特点 28

第三节 体育市场的调研 34

第四节 体育市场预测 42

第三章 体育消费 47

第一节 体育消费行为 47

第二节 体育消费行为影响因素 56

第四章 体育资源开发利用 63

第一节 体育资源概述 63

第二节 体育产业资源配置 72

第三节 体育产业资源开发 76

第五章 体育产业外部因素 80

第一节 体育产业政策环境 80

第二节 体育产业外部环境 90

第六章 体育产业发展动力 98

第一节 体育产业发展动力 98

第二节 法制建设与人才培养 103

第七章 体育俱乐部 108

第一节 体育俱乐部概述 108

第二节 业余体育俱乐部 109

第三节 职业体育俱乐部 119

第四节 商业体育俱乐部 128

第八章 职业体育 131

第一节 职业体育概述 131

第二节 职业体育市场的构成要素 135

第三节 NBA的启示 142

第四节 职业体育市场一般运行的理论模式 147

第九章 体育赞助 157

第一节 体育赞助概述 157

第二节 体育赞助的运作 163

第十章 体育彩票 185

第一节 体育彩票的发展与种类 185

第二节 体育彩票的社会和经济意义 188

第三节 体育彩票的管理体制与管理模式 192

第四节 国外体育彩票的发展趋势 195

第五节 我国体育彩票业现状分析和几点建议 199

第十一章 体育广告 204

第一节 体育广告基础 204

第二节 体育广告市场 209

第三节 体育广告创作 213

第四节 体育广告效果的测定 215

第十二章 体育无形资产 221

第一节 体育无形资产发展 221

第二节 体育无形资产内容 225

第三节 体育无形资产属性 230

第四节 体育无形资产特点 233

第五节 体育无形资产管理 236

第十三章 国外体育产业评价 245

第一节 国外体育产业的形成与发展 245

第二节 国外体育产业发展现况 248

第三节 国外体育产业发展模式及启示 256

第十四章 国际贸易与中国体育产业 260

第一节 国际贸易与产业 261

第二节 国际贸易与中国体育产业组织 262

第三节 国际贸易与中国体育产业结构 268

第四节 国际贸易与中国体育产业政策 273

第五节 国际贸易给中国体育产业带来的机遇与挑战 278

第十五章 中国体育产业发展现状 284

第一节 经济水平与我国体育产业发展 284

第二节 体育人口量和体育市场规模偏小 291

第三节 我国体育产业发展中其他机制性障碍 294

第十六章 中国体育产业发展思路 308

第一节 管理体制与机制创新 308

第二节 推进体育消费与提升消费观念 312

第三节 大力培养相应的人才 316

第四节 形成品牌与核心价值 321

参考文献 327