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推荐序 1

自序 1

第一章 揭秘网红经济：网红有着巨大的商业价值 3

移动互联网时代网红经济大发力 3

网红驱动下的粉丝经济异军突起 7

网红孵化：可被复制的网红生产线 12

网红＋创投资本：催生网红经济新模式 17

网红经济的专业化、个性化趋势 21

案例：网红开店年赚1.5亿，收入比肩娱乐圈“范爷” 25

第二章 如何炼成不输明星的影响力 33

争夺消费者注意力的眼球大战 33

网红迅速走红的六大秘诀 38

吸引眼球不难，难的是将吸引持久化 43

仅靠眼球效应网红经济难以走远 49

微博运营的六大技巧 54

网红吸引粉丝维持黏性四大方法 60

案例：影视明星向网红转型 65

将网红的明星效应发挥到极致 69

第三章 选一种网红方向，让粉丝跟着你站队 75

选择契合粉丝情感的表达方式 75

让粉丝在网红身上找到所向往的生活的影子 79

人格品牌化，用人格魅力征服粉丝 84

让自己的品牌小而美地存在 88

案例：“ papi酱”——“一个集才华与美貌于一身的女子” 92

第四章 网红孵化公司的运作模式 97

寻找并签约有商业价值的网红 97

网红策划推广培训成为系统工程 101

组织专业团队维护网红的社交账号 105

利用网红对接供应链渠道，整合上下游资源 108

提供相关电商店铺的运营管理和服务，形成交易闭环 112

保持网红的活跃度：孵化公司提前生产出“剧本” 116

案例：粉丝网互动3.0战略——打造网星工场 120

第五章 网红的活跃平台：聚集粉丝的“圈粉”大战 125

社交网站：利用相似的兴趣爱好、需求聚集粉丝 125

在个性张扬的时代晒颜值、博眼球 129

凭借自身才能及专业知识吸引粉丝 132

创造和分享朴素的情感容易引起粉丝共鸣 135

案例：“留几手”——独特的虐骂式点评走红网络 138

第六章 网红经济背后的品牌本质：增加产品情感溢价 145

品牌商越来越青睐于请网红代言 145

网红与粉丝间的互动：不是“高大上”而是“接地气” 148

垂直领域网红如何累积出影响力 153

案例：网红广告价值最大化 155

第七章 移动互联时代，基于网红经济的商业模式创新 161

探索网红商业模式的未来：成名＋粉丝＋商业 161

网红成功的关键：定位用户群体，进行有效社交引导 165

在社交圈如何做好线上引流和营销工作 169

大数据时代下的网红O2O：《小时代》为何能创造13亿票房 174

案例：“铜雀叔叔”利用自媒体开展的营销活动 178

第八章 成功将粉丝转化为购买力 185

流量与购买力之间隔着“千山万水” 185

最成功的网红懂得让自己的价值最大化 189

网红刺激粉丝主动购买的技巧 193

根据粉丝数据进行精准投放 197

挖出用户兴趣点，提升用户购买率 201

引起粉丝共鸣，提高购买率 206

案例：一个创业者背后的网红生意经 209

第九章 强强联手打造无缝对接的供应链闭环 215

网红该如何利用自己的影响力激活市场 215

网红作为意见领袖实现了客户的精准营销 221

网红销售模式为品牌商打开了吸引客流新通道 226

自媒体时代网红如何通过产品传递信息 229

让网红品牌为用户提供额外价值 233

案例：进驻淘宝电商的网红微店业绩飘红 236