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第一章 体育营销导论 1

引导案例 1

第一节 体育产业与体育市场概述 2

第二节 市场营销与体育营销概述 13

第二章 体育市场营销环境分析 19

引导案例 19

第一节 体育市场营销环境的含义及特点 20

第二节 体育市场营销环境因素 23

第三节 SWOT分析 35

第三章 体育消费行为分析 37

引导案例 37

第一节 体育消费行为概述 38

第二节 影响体育消费者购买行为的主要因素 40

第三节 体育消费者的购买决策过程 50

第四章 体育市场调查与预测 53

引导案例 53

第一节 体育市场调查概述 54

第二节 体育市场调查的方法 59

第三节 体育市场预测概述 66

第四节 体育市场预测的方法 69

第五章 体育目标市场营销 76

引导案例 76

第一节 体育市场细分 77

第二节 体育目标市场的选择 86

第三节 体育产品的市场定位 91

第六章 体育营销组合策略（一） 96

引导案例 96

第一节 体育营销组合概述 97

第二节 体育营销产品策略 100

第七章 体育营销组合策略（二） 121

引导案例 121

第一节 体育营销中的价格策略 123

第二节 体育营销中的分销渠道策略 135

第三节 体育营销中的促销策略 142

第八章 体育网络营销 150

引导案例 150

第一节 体育网络营销概述 152

第二节 体育网络营销的模式 153

第九章 体育赞助营销 158

引导案例 158

第一节 体育赞助概述 161

第二节 体育赞助的营销过程 166

第三节 赞助效果评估 172

第十章 体育经纪人 174

引导案例 174

第一节 体育经纪人概述 178

第二节 体育经纪人应具备的条件 181

第三节 体育经纪业务的运作程序 186

第十一章 体育竞赛表演市场营销 191

引导案例 191

第一节 体育竞赛表演市场概述 192

第二节 体育赛事的策划 197

第三节 体育赛事的市场推广 204

第十二章 体育健身娱乐市场营销 216

引导案例 216

第一节 体育健身娱乐市场概述 218

第二节 体育健身娱乐市场的营销 221

第十三章 体育旅游市场营销 228

引导案例 228

第一节 体育旅游市场概述 236

第二节 体育旅游市场的营销策略 239

第十四章 体育彩票市场营销 244

引导案例 244

第一节 体育彩票市场概述 246

第二节 体育彩票的营销 250