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第一章 广告基本概念 1

第一节 广告概念 1

第二节 广告的分类 2

第三节 广告的构成 7

第二章 广告调查与分析 14

第一节 广告调查 14

第二节 广告定位 19

第三节 广告战略的确定 22

第四节 广告计划的制定 27

第五节 广告费用的预算 30

第三章 广告策划创意 40

第一节 广告策划 40

第二节 广告创意 46

第三节 广告创意理论 51

第四节 广告创意的思维方法 56

第四章 广告制作 63

第一节 广告文案 64

第二节 电视与广播广告制作 68

第三节 印刷广告制作 73

第四节 网络广告制作 77

第五节 其他类型广告制作 91

第五章 广告媒介 97

第一节 广告媒介的类型及特征 97

第二节 广告媒介选择 104

第六章 广告策略 113

第一节 广告策略概述 113

第二节 广告心理策略 114

第三节 广告宣传策略 123

第四节 广告促销策略 130

第七章 广告效果 146

第一节 广告效果概述 146

第二节 广告效果的测定原理 150

第三节 广告传播效果的测定方法 155

第四节 广告销售效果及其测定 158

第八章 广告的多角关系 165

第一节 广告活动过程 165

第二节 广告主的广告意识 167

第三节 广告受众的心理 171

第四节 广告公司的运作机制 174

第五节 广告代理制 186

第九章 广告管理 194

第一节 现代广告的法规管理 194

第二节 现代广告的自律管理 204

第三节 现代广告的社会监督管理 206

第十章 国际市场广告 209

第一节 国际市场广告的定义 209

第二节 国际市场广告环境 211

第三节 国际市场广告的策略 214

第四节 国际市场广告的实施 218

参考文献 226